品牌周报｜珀莱雅年终短片与用户重拾温暖、霸王茶姬用现代方式复刻历史好茶、喜茶「超级植物茶」甜美碰撞H...

首席品牌官 · 公众号 · 电商 · 2025-01-10 17:32

主要观点总结

本文介绍了多个消费品牌的新动态及其影响。珀莱雅通过短片回顾温暖瞬间并宣布会员日，霸王茶姬以现代方式复刻历史好茶，喜茶通过联名IP呈现超级植物茶，野兽派推出蛇年新香，Grid Coffee在三里屯的起源店升级城市客厅。

珀莱雅通过短片与用户共同回顾过往瞬间，延续暖意。每月28日被定为「珀莱雅会员日」，完成品牌暖意传递。品牌以真诚和连接为力量，唤起用户对品牌的价值认同与情感共鸣。

霸王茶姬从故宫茶世界特展梳理文物器具中选取代表性茶器设计新品，推出乾隆御茶同款周边。同时呈现乾隆一号茶文化纪录片，回溯东方茶的前世今生。

喜茶联名Hello Kitty推出限定款产品和超级植物茶系列新品。结合形象设计的周边产品也随新品登陆门店，呈现多重体验。

野兽派以古代节令画岁朝图为灵感，推出蛇年限定系列新香。模糊古代新岁与当下时空的隔阂，为新年新象增添东方意蕴。

主打全系单一产地的精品咖啡品牌Grid coffee在三里屯的起源店城市客厅升级，以全新形象强化城市与人更多对话的空间。

每一杯历史上的好茶，都值得用现代的方式重新做一遍。循迹茶脉，霸王茶姬三度携手「故宫·茶世界」茶文化特展，一同致敬千年茶脉， 共同呈现霸王茶姬重磅新品「乾隆一号」咸奶茶，希望用更现代的方式，复刻历史中那杯乾隆御茶。

此外，霸王茶姬从「故宫·茶世界」茶文化特展梳理的文物器具中，选取具有代表性的乾隆饮茶专用茶器，以多穆壶、提梁壶、盖碗等作为设计原型，推出乾隆御茶同款周边，邀茶友共同感受清乾经典美学的韵味之余，也让典藏于故宫博物馆的文物具象在生活日常。

◎ 图源：霸王茶姬

为了让茶友更全面地感受茶史的悠扬与绵长，霸王茶姬同步呈现「乾隆一号」茶文化纪录片，以镜头语言，跟随故宫博物院宫廷部原副主任、研究馆员宫廷膳食文化专家苑洪琪老师的脚步，走进乾隆的「十全」人生，也回溯东方茶的前世今生。

对于霸王茶姬而言，「以东方茶，会世界友」从不是一句简单的口号。从差异化呈现东方茶，到融合设计、内容以及场景等多维度传承与创新东方茶文化，霸王茶姬不断展现一杯中国茶的最新形态，坚持让茶以全新面貌走向世界，去开启下一个茶饮千年。

喜茶「超级植物茶」甜美碰撞HELLO KITTY

◎ 图源：喜茶

通过联名经典IP的方式，喜茶在探索「超级植物茶」不同可能性的路上，再添浓墨重彩的一笔。

2024年底，喜茶联名全球经典IP Hello Kitty，共同带来具有冬日氛围与未来感的「喜茶专属定制Hello Kitty·银粉限定款」，并同步呈现「超级植物茶」系列最新产品「不老莓养眼杯」，演绎那颗永远甜美、永远「不老」的心。