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毛不易代言这公司果然不容易!身家蒸发超20亿后,丈夫掌掴28年发妻,成龙都救不了!

金融八卦女频道  · 公众号  · 自媒体  · 2018-08-19 17:00

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这个引发热议的广告,就是目前人气持续上升的90后创作歌手毛不易为霸王洗发水所作的代言。


之所以引发大家的关注,是因为霸王高管表示,毛不易的名字能让人产生“ 每一根毛发都不容易 ”的联想,与霸王的产品概念非常吻合。


而毛不易本人也对这一说法当场表态:



其实,“不易”这两个字,与其说和霸王的防脱概念非常契合,倒不如说是霸王坎坷发展路的真实写照。


起家不易:从啤酒香波做起的洗护首富


成立于1988年的广州霸王集团,最初生产的产品是啤酒香波。


据说当年曾有人提议将品牌取名“理想牌”,但创始人陈启源坚持用“霸王”,说叫出来比较响亮。


霸王啤酒香波以3元的定价投入市场,它的销售方式简单粗暴,就是绕开当时的百货站批发,直接由霸王给经销商底价,由经销商负责产品所有的销售活动。


由于绕开了中间商,经销商可得的利润成倍增长,事实证明,这种营销手段非常有效。


上世纪90年代中期,霸王完成了企业资本的原始积累。


也是在这个时候,啤酒香波这一产品的生命周期也宣告完结——由于外资企业的进入,催生了洗护品产品的更新换代。霸王必须立即寻找到新的增长点,否则就要被市场无情淘汰。


恰好这一时期,广州华南研究所中草药的植物洗发配方研究成功,霸王火速买下了这个专利。


经过包装,1998年霸王牌果酸首乌、皂角首乌洗发露正式上世。


除了以高返利、无需铺货等模式争取众多经销商外,霸王还开始尝试当时很少见的销售方式,就是在商场门口搞时装表演、唱歌跳舞、小品相声,期间穿插霸王产品的 知识 抽奖活动,并且大手笔请香港明星代言,这一系列操作下来,霸王的知名度也一路窜升。


但是,发展的道路总不可能一帆风顺。


2001年,拉芳、舒蕾等品牌异军突起,抢占了不少市场份额。霸王推出“丽涛”系列产品,并且聘请李嘉欣代言,进行地毯式广告轰炸,但是由于种种原因并未取得预期的效果。


直到2005年,霸王签约成龙为产品代言人,将防脱洗发水包装为中草药养发产品,重点强调其中草药属性,同时投入数千万元进行广告轰炸。


一时间,电视、报纸等媒体铺天盖地全是成龙大哥“duang、duang 、duang ”的广告。



这份代言合同代价不菲,霸王国际2008年的招股书显示,成龙的代言费用在2006-2008年的价格分别为1540万、3256万、3679万元。


后来的事实证明,这笔天价广告费花得很值,因为有了大哥的代言加持,霸王洗发水迅速成为了家喻户晓的产品,霸王品牌也真正在全国范围内斩露头角。


2009年,霸王集团登陆香港主板,被称为“中草药第一股”,创始人陈启源、万玉华夫妇身家飙升至逾60亿元,成为中国洗护品领域首富。


正是凭借“中草药包装+明星代言+广告轰炸+人海战术”这一套组合拳,才让霸王从一家区域小公司发展成企业集团,跻身洗护行业的一线品牌。







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