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100亿河南方便面大王，陷入商标风波

21世纪商业评论 · 公众号 · 商业 · 2025-06-07 17:39

主要观点总结

本文报道了白象食品因为商标问题引发的争议。其“多半”系列产品因面饼克重增加量较小被指误导消费者，引发负面舆论。白象食品董事长姚忠良因此面临信任危机。文章还介绍了姚忠良通过产品创新、营销破圈等方式在方便面行业取得的成绩，以及白象食品的资本之路和业务发展情况。此次事件也是姚忠良重视价值观的一个教训。

白象食品推出“多半”系列产品，因面饼克重增加量较小被指误导消费者。负面舆论对此表示不满，认为其玩文字游戏。此次事件大大折损了姚老板之前积累的好口碑。

姚忠良通过产品创新、营销破圈等方式在方便面行业取得突破。其主力产品主打“好汤”，推出猎奇口味的香菜面等产品受到市场欢迎。然而，外卖平台和自热食品的普及对方便面的整体空间形成挑战，姚忠良正加大饮料和其他速食产品的布局以应对这一挑战。

姚忠良创业之路并非一帆风顺，但白象食品通过与各路资本合作，获得了高瓴资本等机构的投资。目前，白象食品线上销售占比已达42%，并在华东和华南区域加速开拓线下渠道。姚忠良强调厂商一家，并重视价值观建设，但此次“多半”风波也是其重视价值观的一个教训。

负面舆论一出，白象食品董事长姚忠良猝不及防。

这位63岁的驻马店老板，凭借“民族品牌”的正面形象和略带“疯感”的产品上新，让白象成为“网红”。

“哪怕销售量慢一点，利润低一点没关系，坚持做正确的事情。”姚忠良曾如此表示。

信任危机

“学什么不好，学着玩文字游戏。”有网友在微博评论道。

过去几年，从315“土坑酸菜”事件中声明良心，到雇佣残障员工、频频捐款，姚忠良迎来了一波波“野性消费”，白象几乎成为最拉好感的方便面品牌，销量大涨。

此次风波，大大折损了姚老板攒下的好口碑。

有消费者留意到，白象旗下的“多半袋面”和“多半桶面”系列产品，包装上以小字注释：“多半”是白象食品注册商标。

这与一般认知的分量“多半”有出入。

《21CBR》记者查询白象天猫官方旗舰店，其“多半袋面”，主打“大分量，倍满足”。

以红烧牛肉面为例，面饼为120克，较常规款面饼85克，多出35克，增量41%，未达到“多半”的程度。

官方客服回应记者称，在售的“多半”系列产品，是基于原70克面饼推出的110-120克面饼的大份量产品；“多一半”系列，则是基于原60克面饼推出的100克面饼产品。

天眼查显示，“多半”“白象多半”“白象多半袋”以及“白象多半桶”等商标，大多在2018年至2021年间申请注册。

河南泽槿律师事务所主任付建告诉《21CBR》记者，消费者有权知道商品的真实信息，包括产品的分量、品质、配料等。

这类“文字游戏”，故意模糊关键信息，或侵犯消费者的知情权。

客观地说， “多半”这类商标玩法，姚老板的白象并非孤例。

在方便面行业，暗示“量大”的宣传语相当常见，例如今麦郎“1桶半”桶装方便面，面饼标注克数为110克，与85g的今麦郎弹面小桶产品对比，也未达到宣称的分量。

制造爆款

在巨头把持的方便面江湖，姚忠良杀出一条路。