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从荣耀畅玩8C幻影蓝上线看千元机市场之变

信海光微天下 · 公众号 · 科技自媒体 · 2019-05-29 19:03

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就近期而言，荣耀给人印象比较深刻的，是其荣耀畅玩8C幻影蓝的焕新上线，反映出业界对千元机市场近期变化的某些应对风向与探索尝试。

荣耀畅玩8C并不是一款新机，它最早发布于2018年10月11日，搭载了高通骁龙632处理器，全系标配4GB的运存，采用6.26英寸高清全面屏，屏占比86.6%，机身厚度为7.98mm。当时荣耀畅玩8C拥有铂光金、幻夜黑、极光蓝和星云紫四个配色。然而时隔半年，荣耀手机官方却放出一组荣耀畅玩8C集体成员欢迎全新配色"幻影蓝"的海报，宣布荣耀畅玩8C将迎来新的配色：幻影蓝。随后，一系列紧盯千元机用户痛点的营销组合攻势放出，再次点燃荣耀畅玩8C这款半年前所发布千元机的市场热情。

一个新配色怎样拉动一款“次新机型”的消费新热情？

要通过一个新配色去拉动一款“次新机型”的二次消费，荣耀似乎是在进行一次千元机市场的新冒险，但如果仔细观察的话却会发现远没有那么简单，其背后存在相当精心的谋划，具体可以从三个方面去看：

首先，大胆的通过主打新配色驱动千元机焕新销售本身就是荣耀的一大市场创新。在此之前，由于千元机市场竞争饱和，要扩大销量厂商一般选择推出完全不同的新机型系列，这样的代价其实是牺牲上一代机型用户的利益，使他们手中的机型成为过时产品。

但荣耀畅玩8C"幻影蓝"的推出，却打开了一条新的思路，它不但增加了销量，提升了市场占有率，而且还延长了荣耀畅玩8C的市场生命周期，维系了老用户的消费体验。