一叶子两年就成面膜行业冠军，红海厮杀靠的不只是10亿广告费

2011年，一叶子诞生。它的身份是韩束化妆品有限公司（上美公司前身）多品牌战略中的一员。

芳草集、御泥坊等淘品牌兴起，宝洁、欧莱雅等跨国品牌发力。美妆线上市场还有 聚美优品、 乐蜂网等 B2C商城。在竞争激烈的美妆护肤品市场，为了占领制高点，各家公司纷纷打响多品牌战略，并在线上寻找新市场。

一叶子顺势而生，恰巧赶上这股电商热潮。此时的韩束，还是一个不起眼的本土品牌，迫切想要追上大部队，护肤、男士、洗护、彩妆等领域品牌接连面世。

但是，韩束的多品牌战略在 2013年 暂缓，运营了两年的一叶子等众多品牌停滞，吕义雄决定将资金和人员集中在韩束品牌上。 “当我们发现自身力量不能支撑多品牌发展时，重新聚焦做韩束。”上美集团CEO吕义雄曾在接受媒体采访时坦言。

而后，韩束开启了“广告狂人”般的宣传模式，冠名《我是大美人》、《非诚勿扰》等，2014年广告总投入逾10亿。同时，品牌进行全渠道商业布局，大力发展KA、CS和电商渠道。在电商方面，韩束在2014年已经位列全网化妆品牌第三。

韩束品牌完成了一次大跃进式的成长，也为旗下众多品牌日后的发展铺设了一条可复制的道路。

2014年，在资源、渠道都已成熟的情况下，韩束开始寻找新的经济增长点，多品牌战略再次启动。2015年11月，公司更名为上海上美化妆品有限公司。

经过研究，上美集团认为，一叶子在名字上靠近年轻群体，况且在电商渠道已经积累一些名气和经验，具有脱颖而出的潜力。

一叶子也以新的姿态重出江湖，它开始主打面膜产品，采用植物酵素技术，定位新鲜、补水，产品风格更偏小清新，为了针对年轻人群，请鹿晗做代言人，并同时发力线上线下渠道。

红海市场的搅动者