主要观点总结
美国彩妆品牌elf Beauty以10亿美元收购美妆品牌Rhode，后者是歌手贾斯汀·比伯妻子海莉·比伯创立的个人品牌。这一交易引发轰动，展现了全球消费并购的火热一幕。文章还介绍了两个品牌的历史和背景，以及消费并购大时代的趋势和特点。
关键观点总结
关键观点1: elf Beauty收购Rhode的交易细节和背景。
elf Beauty以10亿美元收购美妆品牌Rhode，包括6亿美元现金和2亿美元新发行普通股，以及根据品牌未来增长情况额外支付2亿美元的潜在收益。这是elf Beauty迄今为止最大的一笔收购案。
关键观点2: Rhode品牌创始人海莉·比伯的创业经历和Rhode品牌特点。
海莉·比伯是歌手贾斯汀·比伯的妻子，也是一位星二代。她创立的美妆品牌Rhode定位极简主义的纯净美妆，以唇膏收纳手机壳等创新产品引发社交网站热潮，成为现象级爆款，仅用一年时间就实现了年净销售额超过2亿美元。
关键观点3: 消费并购大时代的趋势和特点。
国内外消费品牌纷纷出手并购，鞋业巨头斯凯奇被巴西投资机构3G资本收购，普拉达收购意大利时尚品牌范思哲等案例反映了消费行业的并购整合机会众多。消费行业被认为是具备刚性、抗周期属性的行业，在经济波动时期更受资本欢迎。VC/PE在消费产业的投资和兼并收购中扮演着重要角色。
正文
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尘埃落定。
本周，美国彩妆品牌elf Beauty宣布以10亿美元（约合人民币72亿元）的价格收购美妆品牌Rhode，后者是歌手贾斯汀·比伯妻子、女明星海莉·比伯创立的个人品牌。
这一笔交易引发轰动。你可能想不到，刚刚被普拉达收购的范思哲，已有46年的历史，交易价格也不过13.75亿美元。而Rhode仅仅成立三年，在售产品不过10款，却凭借一款唇膏手机壳火爆网络，成为当年最火的“时尚单品”。一年狂卖一百万支口红，年净销售额超过2亿美元。
此番收购，再次验证眼下全球消费并购火热一幕。
刚刚，口红顶流被卖了
更多交易细节流出。
根据协议条款，elf Beauty将以6亿美元现金和2亿美元新发行普通股收购Rhode。此外，该交易还包含根据品牌未来三年增长情况额外支付2亿美元的潜在收益。这是elf Beauty迄今为止最大的一笔收购案。
此外，Rhode创始人海莉·比伯将担任Rhode首席创意官和创新主管，负责创意指导、产品创新和市场营销，并担任elf Beauty的战略顾问。
早在一个月前，就有消息称海莉正在考虑出售其创立的美容品牌Rhode，并聘请了摩根大通和Moelis&Company的投资银行家，协助为其寻找潜在买家。如今终于尘埃落定。
海莉称，“elf Beauty的收购标志着一个绝佳的机会，将提升和加速我们的能力，以更多创新产品覆盖更广泛的社群，并扩大我们的全球分销渠道。”
追溯起来，elf Beauty成立于2004年，创始人是两个刚毕业不久的大学生，受99美分商店也就是所谓一元店启发，开始在网上以1美元的价格销售化妆品并迅速崛起，成立第一年销售额就达到500万美元。
到了2014年，私募巨头TPG Growth将其收购，彼时收购价约在2亿到3亿美元左右。两年后公司成功上市，目前市值约为63亿美元。2018年，Elf正式入驻中国市场，但5年后就宣布暂时退出。
如今，elf Beauty拥有Elf、Naturium、Well People和Keys Soulcare等多个品牌，主打彩妆类平价产品，大部分产品仍定价10美元以下。凭借低价策略，elf Beauty被称为“平价之王”，曾一度超过美宝莲成为美国第一大彩妆品牌。
