2017年中国泛娱乐直播平台发展报告

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直播内容升级，带动内容方出现结构性变化

UGC秀场模式已进入红海阶段，各平台内容同质化过高，优质网红资源竞争激烈，根据秀场内容进行用户争夺难以体现出差异化优势。为了实现内容升级，保证用户规模、用户付费的健康增长，各直播平台均发力PGC内容，依靠原有平台优势，打造精品化、差异化的直播内容。

实现PGC内容升级，直播综艺节目是各平台关注的重点，综艺节目由于娱乐向、碎片化、根据网友意见随时改变结果的强互动性等特点，对接直播平台有一定的天然优势，可以为用户带来深度体验与互动的更多乐趣。

未来C端需培养用户内容付费习惯，B端需降低企业营销门槛

泛娱乐直播平台目前收入主要依靠C端付费，B端付费仍处于探索期，收入占比较小。

直播平台目前属于内容升级迭代的过渡期，直播内容依然以主播表演形式为主，PGC内容因其投入准备时间较长，成本较高，从量级上无法与UGC内容相比。因此，从平台收入来看，用户付费属性依然以情感付费为主，内容付费仍处于用户习惯的培养期。

从B端营收来看，目前市场竞争的主要矛盾依然在于用户流量争夺，为保证用户体验，各直播平台对于广告位开发都较为谨慎，营销手段依然以融入直播内容的原生类营销为主，如直播综艺的冠名和植入。因直播平台内容分散，曝光受众相对垂直，客单价相对较低，更适合中小企业主进行推广宣传，降低了企业利用直播进行营销的门槛。

女性占比提高，年龄结构相对稳定

根据mUsersTracker统计数据显示，2016年底直播用户女性占比提高明显，由30.5%提升至36.6%，男女比例趋于平衡。从年龄结构来看，各年龄层比例相对稳定，变化幅度较小。

艾瑞分析认为，泛娱乐直播早期内容集中于秀场模式，美女网红表演较多，受众多为男性，随着直播的社交、媒体属性凸显，内容结构变化，更多明星、健康、美妆等内容吸引了女性用户关注，内容的综合性提高使得男女比例趋于平衡。

★ 泛娱乐直播平台现状分析 ★

统计口径说明

移动端全网流量： 包括独立App流量、Web页面访问流量、外部App导流流量。

PC端全网流量： 包括独立网页流量、客户端流量、外部客户端导流流量。

全网流量： 包含PC端和移动端全网流量。

外部导流流量： 指全平台以频道形式，嵌入于另一App或PC客户端，用户点击后于客户端内跳转至平台页面所带来的流量。通过单一用户分享链接而进入相关页面的不在此考虑范围内。

全网流量共9个平台日活超200万

综合全网流量来看，当前泛娱乐平台中日活超200万的平台共有9个，其中4个平台最早以游戏起家，从表演类直播来看，共5家平台上榜：来疯、YY综合布局PC、移动端业务，全网流量优势明显；哈你、一直播属于单纯的移动直播平台，且跨平台联动作用明显，外部导流流量较大，促使其榜上有名；映客作为最早布局移动端业务的平台之一，完全依靠移动端流量优势跻身第一梯队。

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