以品牌刷新中国颜值

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创新就像“小马过河”

创新是品牌建设的关键词，也是论坛发言的高频词。不论是历经百年的老字号品牌，还是方兴未艾的新业态企业，往往都提到了这句话：“创新是引领发展的第一动力。”

对很多年轻企业来说，用户需求就是创新发展的源泉。小红书APP致力于打造一个庞大的品牌口碑库，7000万用户的需求就是它的命门。创始人瞿芳说，要带着用户的问题做产品溯源，帮用户向品牌方找到关于产品的答案；反之，新兴品牌也可以由此精准找到用户群。

“每一个品类的背后都不是冷冰冰的产品，而是带给用户一种新的生活体验。”小熊电器董事长李一峰说。一个小小的煮蛋器，从单纯煮鸡蛋，到煎蛋、蒸蛋，再到蒸地瓜、蒸馒头，最后到通过预约功能提前准备全套早餐，其背后是对用户日常生活需求的细致满足。

对老牌企业来说，品牌塑造意味着创新和传承的叠加。为了让百年啤酒变得“更时尚”，青岛啤酒成立蓝军创新事业部，和主流部队红军博弈，开发多元口味、拓展电子商务、开展粉丝互动，深入挖掘年轻人市场。

不论是战略、管理，还是技术、产品，跨出舒适区是创新的核心。利亚德集团制定“文化+科技+金融”新战略，把文、旅、商融合起来，与当地政府进行城市共建。“以前是装饰一个楼、一座桥，现在是装饰一座城，甚至改造一座城。”利亚德集团董事、副总裁朱桑表示，不能因为怕犯错而墨守成规。

打印机行业的宜联科技董事长黄埔军，举了一个试错点变盈利点的案例。通常用户买一台打印机之后，要不断买耗材、修机器。他们提出方案——3999元包3年耗材不限量，大受市场欢迎，而且提升了盈利。“创新就像小马过河，河水深浅自己试了才知道。”黄埔军的话，道出很多嘉宾心声。

闪耀全球“T台”

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