被遗忘的“药茅”

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中华老字号 ” 。 早在1965年 ， 片仔癀就被列为 “ 国家级保密配方 ” 。 同时 ， 片仔癀的原料也是稀缺品种 ， 其制作所需的材料有天然麝香 、 牛黄 。 光凭古装剧的熏陶 ， 这些原料就能让片仔癀有着出众的高逼格 。

这些先天特性 ， 都培育出片仔癀天然的高溢价能力 。

与之类似 ， 在茅台酒的叙事里 ， 茅台镇独特的微生物环境和气候条件 、 古法复杂的酿造工艺 、 超长的生产周期 ， 都让茅台酒的产能受到严格限定 ， 制造了稀缺性的概念 。

正是基于稀缺特性 ， 使得片仔癀和茅台酒并不需要思考太多 ， 只需要做好品牌维护 ， 并通过逐渐提价的方式 ， 就能很好的释放业绩 。

在上市前夕的2000年 ， 片仔癀的内销价格仅为93元 ， 至2003年上市时 ， 每粒售价已经涨至125元 。 2005年3月 ， 片仔癀正式第一次公告提价 ， 国内销售出厂价格调高至130元/粒 。 别看一粒仅上涨了5元 ， 但却打开了片仔癀涨价的潘多拉魔盒 ， 此后十几年间片仔癀经历过十余次提价 。 最新的一次涨价发生在2023年5月 ， 片仔癀更是直接将内销价格相应上调170元/粒 ， 出厂价格达到760元/粒 。

图 ： 片仔癀涨价一览 ， 来源 ： 锦缎研究院

这样的涨价套路 ， 一眼看去满满都是茅台的影子 。 要知道 ， 茅台酒的指导价格 ， 也是从1988年的140元/瓶 ， 一直到涨价到2023年的1499元/瓶 。

在 “ 稀缺性 ” 氛围的烘托之下 ， 2021年 ， 片仔癀市值一度逼近3000亿元 ， 茅台则突破3万亿元 ， 成为A股的真茅和药茅 。 后来 ， 两者干脆直接被投资者绑定在一起 。

“ 茅台＋片仔癀 ” 成为许多商务宴请高端局的标配 ， 很多名烟名酒店铺甚至直接推出了 “ 茅台加片仔癀 ” 组合 。 随着 “ 酒后一粒片仔癀 ， 保肝又健康 ” “ 喝茅台吃片仔癀 ， 醒酒护肝 ” 等说法的日盛 ， 茅台的黄牛党也挺进了片仔癀领域 ， 将片仔癀爆炒起来

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