代言、赞助“拿到手软”，为啥这届品牌偏爱中国女排？

对于品牌来说，找明星、名人合作，势必要从品牌的长期发展角度来考虑，要选用气质相契合的明星才能清晰地表达品牌文化和产品优势，强化大众好感度。

在品牌商眼中，中国女排顽强拼搏、永不言弃的“女排精神”是与自身品牌形象的契合点。她们的背后通常是一种精神和价值观的胜利。

无数品牌成功实践表明，体育明星的背后更多的是获取价值共振，使品牌所体现的品牌精神与文体明星所表现出来的气质和形象获取高度契合并共赢。

流量明星虽然好用，但罗志祥、肖战们屡屡出现的代言人危机也给品牌主们提了个醒。而像中国女排这种拥有国民级知名度，跨代际，并且零差评的偶像，试问哪个品牌不想借助女排精神为品牌赋能。

02 “王者之师”造就中国体育第一IP

众所周知，中国女排在经历过曾经的辉煌之后，紧接着经历了长达10年的低迷。

自2016年里约奥运夺冠，被誉为“王者之师”的中国女排在国际赛事上表现平稳，成绩不俗。

2019年9月，中国女排更在世界杯上以十一连胜的成绩收获冠军，自1981年首夺世界冠军之后，中国女排在近40年的时间里，十次问鼎世界三大赛的冠军。

不仅登上70周年国庆阅兵典礼，更成为2020年春节档电影《夺冠》的原型故事，曝光度与国民好感度一时风头无两。

这样的成就自然使得中国女排成为中国体育第一IP，商业价值得到了品牌认可，成为了代言市场绝对的“香饽饽”。