上美能走出国货美妆孵化品牌「新路」吗？

正文

请到「今天看啥」查看全文

■ 上美：大集团的资源中枢

作为上市公司，相对比从0到1的新锐品牌，上美可谓为NAN beauty做好了基于研发、生产与运营、渠道的供应链“基建”优势。

上美拥有自建工厂，从研发到生产全链路可控。同时，虽然上美的彩妆品类目前没有扛鼎品牌，但其并不是彩妆领域的小白。

除了韩束推出过口红等彩妆产品，早在2017年，新锐彩妆品牌兴起之际，上美就推出了彩妆品牌花迷HANAMINO。该品牌定位“明星专属彩妆”，彼时还邀请赵丽颖代言合作，曾放出豪言成为年回款超10亿元的彩妆品牌。但此后因种种原因，花迷一直不温不火，目前仍在售。

可以说，不论是韩束还是花迷，已验证的研发成果、渠道资源、消费者洞察等，都可直接赋能NAN beauty。这不仅降低了新品牌的试错成本，通过规模效应摊薄边际成本，也形成了“大集团孵化新锐品牌”的路径。

■ 古迈：职业经理人的商业能力

作为前天猫美妆总经理，古迈除了拥有丰富的电商经验，成为拉起天猫美妆品牌阵容大盘的关键人物，实现天猫的高端美妆品牌全满贯外，他还拥有日化快消和美妆零售经验。在加入天猫前，其曾任职于联合利华、雅诗兰黛、LVMH，曾任贝玲妃benifit和馥蕾诗fresh中国区品牌总经理。

这样的履历，让古迈拥有从品牌到渠道的完善经验，来将春楠的创意内容与专业IP流量转化为可量化的商业增长，制定NAN beauty品牌的发展与渠道策略。

■ 春楠：创意总监的品牌人格化塑造

作为知名明星化妆师，春楠涉足彩妆造型设计领域20余年，合作艺人有赵丽颖、刘诗诗、宋茜、关晓彤、刘浩存、Angelababy、唐嫣、谷爱凌等等，还创立了专业化妆师造型师培训机构NAN BEAUTY春楠时尚教育。

他作为品牌的“灵魂人物”，具有 专业IP背书 ，可强化NAN beauty“专业彩妆师品牌”的天然信任感。在社交媒体平台上，春楠也拥有不可忽视的粉丝群体，全平台粉丝超365万，其中微博粉丝数超256万，抖音粉丝超71万，小红书粉丝超38万。

更重要的是，春楠基于化妆师的经验与审美，对品牌美学理念与 产品开发视角 的赋能，承担着品牌“创意总监”的角色。要知道，此前春楠就有和美妆品牌推出联名产品的经验。同时，通过短视频教程、明星仿妆等与NAN eauty品牌的

请到「今天看啥」查看全文