大中华区营收同比下滑 10% 库克主导下的苹果何去何从？

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iPhone当季销量是4103万部，同比仅增加2%，销售收入同比增长3%。今年第二财季，苹果iPhone的销量是5080万部。由于第四季度是例行的新iPhone发布期，所以第三季度的表现往往疲软，也情有可原。

第三季度表现最好的是iPad，以及服务及其它产品类别。 当季来自iPad的营收为49.69亿美元，比去年同期的48.76亿美元增长2%，但从销量上看，iPad卖出1142.4万，同比增长15%。

iPad销量增长率和收入增长率（来自Jackdaw Research）

了解到，这也是iPad的销量四年来第一次同比出现增长，上一次增长还是2013年的第四季度。同时，iPad的销售额仅上涨了2%，这意味着相比更贵的iPad Pro，廉价版的iPad对销量的增长贡献很大。根据苹果的说法，销量增长主要靠学校和商业合作驱动。

除了 iPad 以外，苹果服务业务表现不错，收入达到近73亿美元，同比收入增长达到了22%。服务业务主要包括数据内容和服务，AppleCare，Apple Pay以及授权和其它服务。所有服务业务的付费用户超过1.85亿，而且在过去90天增加了2000万。

公司CEO库克戏称这一部门可以成为一家财富100公司。对于比较看好的部门他经常这么比喻，他还说过，可穿戴业务能成为一家财富500公司。

其他产品的收入同比增长也达到了23%，这其中包括 Apple TV，iPod，Apple Watch、AirPods、Beats耳机等。

iPhone诞生以来的累积销量

公布财报后的电话会议上，苹果还含蓄地透露了更多关于新iPhone与中国市场的消息。

如果还记得三个月前苹果的财报会议，就会发现，当时外界对苹果关注的重点是公司持有的近2500亿美元现金（截至第三季度苹果有2615亿美元的现金，94％在美国以外），而现在，外界更关注iPhone销量的停滞和下一代的开发进度，以及与它与中国市场的关系。在某种程度上，这两个问题可以归结为一个问题，因为中国用户可能都憋着在等下一代iPhone 8（或者叫iPhone 7s或iPhone X）。

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