去微信化网易社交电商另起炉灶

微赢销 · 公众号 · 营销 · 2018-04-26 12:22

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同时，推手进行优惠券分享就可实现粉丝绑定，而此前在网易推手公众号中，用户点击并登录推手分享的链接才可产生绑定。上述可见，网易推手在与微信解除捆绑后，正通过多种手段获取社交流量，稳定现有的流量不会流失，并丰富推手与粉丝捆绑的方式获取更多的流量。网易推手在继续分销返佣的同时，再借助拼团实现低价的方式拉拢消费者。

这并不是网易推手第一次“另起炉灶”。网易推手的前身为网易考拉海购商城（以下简称“网易微商城”），2017年6月，网易微商城贴出公告，开始陆续关闭服务功能，同时为新建的网易推手进行导流，将网易微商城中的原店主“搬迁”至网易推手。网易推手几度转移阵地，或许在一定程度上代表着社交与分销返利模式的发展现状，以及网易对电商业务的重新考量。

考验用户黏性

网易推手此次“另起炉灶”不同于此前依托于微信平台的功能升级，而是直接上线App，尝试弱化与微信的关联。实际上，网易推手与微信的交集并不频繁，小程序、公众号、广告成为企业掘金微信社交流量的三种方式，但网易推手一直没有在微信上线小程序，也少有广告投入。

尽管两者交集不深，但不可否认的是，网易推手弱化与微信的关联后，会失去微信端的庞大社交流量。北京中清研信息技术研究院副院长、电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营接受北京商报记者采访时直言，此前与网易推手在微信端黏性不强的用户或将成为流失用户。