“双11”IP，如何为内容赋能？

广电时评 · 公众号 · 时评 · 2017-06-30 23:14

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“ 你的生活就是广告 ”

许多市场营销人士对全新综艺节目《生活相对论》深感好奇，阿里“内容赋能”的大招如何以传统的电视综艺来承接？据了解，《生活相对论》将由2016年“双11狂欢夜”晚会中方总导演廖珂领衔打造。廖珂，原湖南卫视著名制片人，他走向市场的团队，有一个好记的名字——“可以传媒”。

2017年开年以来，《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》等一批文化类节目打破了音乐选秀和户外真人秀的“霸屏”模式，如涓涓细流直抵人心。“我们的《生活相对论》平实、安静，却也是直抵人心的。”廖珂，离开传统媒体创业一年来首次在综艺方向出手，他希望市场上能越来越多的关注《生活相对论》这种讲生活方式、生活态度的节目，“它是对人生社会现象的一种思辨和思考”。

《生活相对论》将在双11晚会前率先与观众见面，这也是首档为双11预热的季播综艺。节目通过明星和素人共同生活的真人演绎，开启一系列具有社会意义的广谱话题。谈到节目创意的出发点，可以传媒另一位联合创始人刘毅表示，“生活没有绝对，更无须理论，生趣盎然、活法精彩，你的生活就可以广而告之，你的生活主张就是真实的节目内容”。