1秒抓住眼球！日本食饮爆品背后的设计营销学

正文

请到「今天看啥」查看全文

品牌资产究竟是什么？

我们在生活中每天接触无数品牌，而要在这些品牌之中让一个新品牌脱颖而出并深入人心，关键在于如何构建它独特而持久的资产。拿可口可乐来说，一提到红色的玻璃瓶包装，或者提到耐克时那标志性的对号，这种瞬间的联想正是品牌资产的魅力所在。

图片来源：2025 Foodaily创博会日本市场专题论坛 Bravis演讲分享

因此，在创建新品牌时，应 注重设计的可持续性 ，使其品牌资产能够在未来得以保留；而对于现有品牌，关键在于 准确识别其品牌资产 ，并明确哪些元素应保留，哪些需要调整和优化。通过品牌名称，各类广告及宣传活动等形式，品牌资产将逐渐形成。

站在设计角度看，品牌资产的构成包括品牌颜色——无论是Logo中的颜色还是包装色调，都容易让消费者记住；品牌标志（Logo），品牌形象的直接符号；品牌标志字体（Logotype），即文字形式的设计；图形版式，即Logo的布局和排版；以及包装的形状与材质。

这些要素不仅能够打造长期畅销品牌，实现品牌系列的有效扩展，还能提高品牌认知度与复购率，保持全球化发展的一致性。

我们在品牌战略和市场营销中常常考虑一个品牌的忠诚度循环问题，如果品牌停留在成熟期而缺乏新颖性，消费者便可能转向竞争对手；而通过不断注入新元素，让品牌在成长期和成熟期之间游走，就能保持持续的成长。

图片来源：2025 Foodaily创博会日本市场专题论坛 Bravis演讲分享

事实上，一个消费者在超市将商品放入购物篮的动作只需要1秒钟的思考时间，如果我们的包装设计能够让他在这一秒内迅速做出选择，那么保持住品牌资产的统一性就显得尤为重要。有效灵活运用品牌资产也有助于打造该品牌在全球的一致性品牌形象。

因此，我认为品牌建设成功的第一个秘诀，就是 创造并活用品牌资产，充分利用颜色、标志、标志字体、图形版式以及包装的形状 与材质 这五大方面 ，这不仅有助于构建长期畅销的品牌，还能推动品牌家族化、加速消费者购买反应，并确保全球市场的一致性。

2

魔鬼视角挖掘消费者

请到「今天看啥」查看全文