早在今年1月,就有关于周黑鸭业绩下跌的传闻,称“预计公司2023年净利润仅为1.5亿-2亿元”,约为2021年净利润的一半左右。受到该消息影响。1月11月,周黑鸭股价跌幅超22%,市值蒸发32亿港元。
公司很快对此发文澄清,称“业务运营一切正常,高管团队稳定”。同时承认公司业绩面临来自各种不利因素的影响,“将努力实现2亿元或以上的2023年年度利润”,并提醒注意,“这是一个目标而非预测”。但收效甚微,股价并未有明显起色。
直到2月13日,周黑鸭公布盈利警告,股价继续下落。2月15日,周黑鸭总市值仅为98.9亿港元(约合人民币86亿元)。相较于2017年市值巅峰的200多亿港元,缩水超一半。
对于2022年业绩大幅下滑,周黑鸭解释,一方面是2022年国内新冠疫情持续反复,导致消费客流骤降,同时根据疫情防控要求,部分门店暂时停业;另一方面则是原材料价格上涨,导致成本端压力增大。此外,汇率变动导致汇兑损失增加。多重因素作用导致业绩跌幅较大。
周黑鸭发布盈利警告
《天下网商》发现,周黑鸭的营收状况从2018年就出现了下降。从2018年到2020年,营收从32亿降至21亿,净利润从5.4亿降至1.5亿。2021年,周黑鸭通过孵化新品牌和布局新零售渠道,营收和利润有所上涨。但2022年的业绩大幅下跌。
放眼其他卤味上市公司,绝味食品和煌上煌业绩也并不乐观。预告显示,绝味食品2022年净利润预计为2.2亿-2.6亿元,同比下降超73%;煌上煌预计2022年净利润3000万-4000万,同比下降超72%。
“三巨头”中,煌上煌于2012年最先在深交所上市,作为“卤味第一股”,一时风头无两。2016年周黑鸭在港交所上市,2017年绝味食品在上交所上市。这些年,三巨头在全国跑马圈地,从业绩到门店数量都领跑其他品牌。据测算,2020年三者营收总额近100亿。
门店方面,截止到2022年上半年,绝味食品门店数14921家,位列第一,比煌上煌和周黑鸭门店数之和还多一倍。此前煌上煌曾说要开出“万家门店”,巅峰时达到4281家,如今却不足4000家。在过去三年,周黑鸭先在2020年关掉1000家,后在自营模式外加入了特许经营,实现了门店数快速增长,2022年上半年达到3160家,增长率13.6%。
在业内人士看来,周黑鸭的门店数在增长,总体业绩却在下滑,说明单店盈利能力不足,这些都会影响投资者和加盟商对品牌及市场的预期。