从洁净刚需到精洗革命，多元需求下2025衣物清洁市场新机遇 | CBNData报告

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个百分点。细分渠道来看，据 CBNData 消费大数据，淘天稳居线上衣物清洁商品市场份额首位。

随着行业细分领域新品牌不断涌现、线上渠道重要性日益凸显；平台、协会与行业领先品牌等多方社会力量携手，共同推动行业标准的明确和升级。 在近日的中国洗涤用品工业协会会员大会期间，淘宝天猫平台家清行业联合多家衣清领先品牌和第三方检测机构，共同发起“洗衣液成分透明计划”，明确“去污效能三角模型”，承诺主动披露成分信息，倡导切实践行行业标准。

行业趋势变迁指引品类发展机会，在此背景下，常规洗衣液、浓缩洗衣液及洗衣凝珠三大重点赛道值得进一步细分拆解。

体验升级、功能及场景扩展

三大重点品类揭示增长机会点

据阿里数据，常规洗衣液、浓缩洗衣液、洗衣凝珠三大品类在最大市场份额、需求及竞争强度上分别占据衣清行业细分品类首位， 当前衣物清洁市场呈现明显的品类分化趋势 。

常规洗衣液：嗅觉体验香氛化进阶

季节定制及小众香型成增长机会点

常规洗衣液经过多年的产品教育已拥有完善的消费心智，常规洗衣液市场呈现量价齐升态势。产品的香氛化嗅觉体验升级成为创造市场增量的核心卖点。

模拟自然体香、拥有香水同款香调的复合香调产品尤其受到消费者的青睐，洗衣液产品的香型架构专业度也开始向香水行业标准靠拢。与此同时，消费者在洗衣液香型选择上也呈现随季节变化的规律，香味衍生款，如玫瑰青柠等果香变体及海盐琥珀等海洋香衍生，均展现出超品类平均增速的潜力。

立白把握香氛洗衣液赛道先机，推出香氛大师系列产品；通过加入格拉斯玫瑰这一香水级原料，借由国际调香师的产品调配，为消费者带来奢品香水同款闻香体验；春夏玫瑰、秋冬乌木的多香型产品线也契合香型选择季节化变化的趋势。通过奢品明星、时尚刊物联名等策略有效穿透品牌心智，成功占据电商平台洗衣液销量榜与香氛细分口碑榜双榜首位置。

浓缩洗衣液：从高效洁净到全场景养护

以环保力重构衣物清洁方式

浓缩型洗衣液凭借其高活性物质浓度，在提升清洁效能的同时，能够有效降低包装、生产、运输及使用过程中的碳排放，展现出较强的环保属性。

尽管浓缩型洗衣液国内市场渗透率仅为 5%

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