春节情感营销泛滥，品牌如何另辟蹊径

一品内容官 · 公众号 · · 2019-02-01 18:00

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短视频作为时代的产物，正释放着前所未有的营销想象力，赋予品牌营销更多的创意空间 。所以，品牌在策划春节营销活动时一定不能忽视短视频营销。

二、泛娱乐化，打造品牌营销新模式

叶茂中曾说过： 一切产业皆是娱乐业。 从这点来看，不难发现各个品牌的节假日的营销内容，逐渐走向娱乐化，他们无一不在借助娱乐话题、娱乐社交平台做娱乐化营销。

有数据显示， 90后、00后的用户更喜欢娱乐和互动相结合的营销模式， 这些年轻人对广告有天生的“免疫力”，想要利用传统的广告形式来打动年轻用户群体基本是不可能的。而趣味性、互动性、体验式的娱乐营销活动更有吸引力，更能让用户产生强烈的记忆。可见， 随着社交媒体主力军不断年轻化，娱乐和营销的结合是必然趋势！

其中贺岁电影算是品牌进行娱乐营销的首选。春节档前票补受限，片方便加大力度开始营销。上映前都与诸多品牌跨界联合宣发，比如《唐人街探案2》中的神州租车、小米手机、西凤酒、Now直播、招商银行等;《西游记女儿国》中的周大福珠宝，《红海行动》中的民生银行。

三、“渡节”必备，春节自救指南

每到春节，亲戚朋友那些令人尴尬的问题就变成了许多年轻人共同的噩梦。“买房了吗？”、“有对象没？”、“每个月工资多少？”.......连环大追问堪比夺命符。于是 “渡节”指南应运而生，犀利又带点幽默的吐槽，其实是年轻人的一种情绪发泄。

2017年春节，彩虹合唱团一首《春节自救指南》爆火赶上了这一话题的东风。之后也有少不品牌用这个话题做营销，比如运动饮料品牌脉动，2018年春节，他们推出了一款脉动红盖新年装，狠狠地Diss了一把"七大姑八大姨"。同时还请来MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年纪念版》，对春节进行360度全方位地吐槽。这首广告歌曲在微博上的播放量超过 800万。