ADK游麵：怎样让好创意发生？——MindTalk现场

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PART2 第一件作品的诞生，很重要

（图：台湾智威汤逊协助提供）

我第一件比较成功的作品，做的产品是舒丝仕女除毛刀。当时我发现台湾许多旧公寓有着大面积粉刷墙面广告，用这样的形式来表达相当有感觉，就设计了这样的广告图。模特的腋下正好是一个窗户，既符合产品本身，在视觉上也形成了比较强的冲击感。这就有了第一年的作品。

到第二年，因为模特这个姿势在大众中非常有认知度，所以客户要求保留第一年模特的姿势，并提出这款产品相比其它同类产品的优势在于安全护肤隔离网。所以我最后想到用气球来表达。

第三年的时候，因为前面两年的作品已经都拿到了奖，客户仍然希望保持姿势不变，难度明显变得更大。最后我用反向思维，用创可贴表达其它同类产品的不安全，来凸出舒丝的安全性。

创意要适合品牌，找到品牌的特色，做得有记忆度。对于创意人来说，当你做出第一件真心喜欢的好作品之后，你会产生自信，热情升温，在不知不觉中提升自我要求，就能做出更多好作品。

PART3 要有“小题大做”的态度与能力，

小题也能变大作

我在麦肯任职期间，有位资深前辈曾对我说：“一年里只要有一件满意的作品就够了。”每年有一件，工作十年就有十件，当你回头看的时候，至少有十件让你满意的作品就算相当不错的了。

这样满意的作品，并不是只有等客户拿着大预算来找你做的时候才产生，即使开始的brief只需做单件作品，仍要尽可能去想Campaignable Idea，因为Big Idea在高延展性的点子里出现的机率较高，长期操作可以累积品牌形象，甚至形成威力强大的创意平台。

【台湾 茶里王 不甘系列】

这条创意来由我们团队的一个年轻文案，从她的亲身经历发散延展出来的系列故事。分别将年轻人在青春、爱情、职场、生活中的“不甘”，最后化作为一口满溢茶香的“回甘”，以情感来打动人。

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