在新一线城市养孩子要花多少钱？ |CBNweeekly新一线

第一财经YiMagazine · 公众号 · 财经 · 2017-03-28 08:20

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而这种更成熟的母婴消费模式也逐渐在各个城市中蔓延，不仅在一线城市，新一线城市和部分二线城市也同样经历着消费升级的过程。在母婴消费这个类别中，这些城市的消费行为更多地呈现出趋同的趋势。

新一酱从淘宝大数据中提取了338个地级市母婴产品的销量数据，把各城市母婴销量占全品类商品销量的比例和各城市母婴人均消费额做了一个聚类分析，结果发现，一线、新一线和部分二线城市母婴消费行为的表现几乎一致。他们在线上消费行为共同表现为：母婴类产品的人均消费金额偏高，但母婴类别消费占全部类别消费的比例偏低——这意味着消费者愿意购买更好的母婴产品，同时他们的所有消费都在升级通道中。

当然在母婴消费中，也有分基础型购买的消费者和升级型购买的消费者。新一酱把购买奶粉、奶瓶和纸尿裤的行为定义为基础消费，把购买母婴小家电、叶酸、早教产品的行为定义为升级消费，分别算出他们各自的占比并标准化后比较。你可以在下面的图中看到不同城市的表现，其中深色的表示数据低于全国平均值。

新一酱看到，东北城市线上母婴升级消费的比例要高于基础消费。温州市、杭州市不管是升级消费还是基础消费都高于平均值，而同为长三角地区的扬州市基础消费高于平均值，但升级消费却低于平均值。在京津两地之间的廊坊市，基础消费低于平均值，而升级消费高于平均值。

随手记从记账数据中发现，新晋父母会比原来更加关注生活品质与安全，“例如不少用户会增加除甲醛物品、防雾霾物品、有机食品等代表健康的消费开支项。”焦义刚说。

李玥在医院配了三四支护手霜大小的去湿疹药膏，用来治疗小儿子脸上的湿疹，这在她朋友的孩子身上也很常见，但在之前大女儿却没遇到过这样的情况。“医生说，空气、环境、饮食、体质都有影响。”这大概也是为什么越来越多的家长把孩子往商场送的原因。相比PM2.5爆表的室外，商场里不断升级的儿童早教游乐业态，新装的空气循环系统，让父母更放心。

“王府井顺城购物中心、欣都龙城、同德广场的这些我都办过。” 刘晓蕾为4岁半的女儿几乎办过昆明各个购物中心里的儿童游乐卡，但最常带孩子去的还是动物园。李玥周末也会带大女儿去距家十分钟车程的购物中心里玩攀岩。她觉得这可以锻炼小孩子的胆量，也让她更易于和别的小孩社交。但李玥还是希望能有更多户外活动的空间和场所。