抖音端原生2025年将为版权方带来3倍收益，春节档单机构最高可得120万元激励

主要观点总结

新链路·新思路第二届短剧高峰论坛暨热度榜颁奖盛典在杭州举办，由新腕儿主办，鞭牛士联合WETRUE共同推出。大会上有38位嘉宾分享，其中抖音短剧内容合作负责人周贝妮分享了抖音短剧春节档的扶持政策以及未来的变现趋势。

关键观点总结

关键观点1: 抖音短剧的增长和收益情况

2024年，抖音原生短剧增长亮眼，整体业务规模扩大3倍。版权方在抖音的收益有显著增长，其中爱情、励志逆袭、奇幻玄幻等题材的短剧部均收益增长突出。预计到2025年Q2，版权方的整体收入将增长3倍以上。

关键观点2: 抖音对版权方的支持和帮助

抖音不仅帮助版权方获得更好的变现收益，还提供了高效的营销矩阵，如以麦芽为例的「1+X」营销矩阵方式。同时，抖音还提供一键托管模式，降低版权方和内容创作者的经营成本，并即将推出组合版权运营。

关键观点3: 抖音短剧的内容运营策略

抖音注重原生账号运营，提供涨粉数据分析。通过一键托管模式提升单部剧的所有收入。此外，抖音还支持品牌短剧发展，撮合品牌合作并持续探索新的投资保底策略，增加产能供给并降低投资风险。

关键观点4: 即将到来的短剧春节档和激励政策

即将到来的2025年短剧春节档是抖音全年激励力度最大的档期。抖音将为精品短剧的版权方提供额外现金激励，单部剧最高可获得现金激励24万元，单机构最高可获得高达近一年的现金激励政策也在进一步拓展之外共计一百二十万的大力度奖励制度。“辰星计划”也是由平台配合做出的非常显著的策划针对版权扶持的手段扶持优秀作品的重要举措。

正文

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的变现收益，抖音也为版权方带来更高效的营销矩阵。以合作公司麦芽为例，麦芽在营销矩阵上做得非常极致，采用了「1+X」的营销矩阵方式，短剧的内容通过剧场化的形式，更加细分、垂直地触达了每个粉丝和用户。运用了「1+X」矩阵号的营销方式，整体转化率和单集购的收益也得到了提升，前30名版权方的半年环比收入超过了10倍。

对于版权方关心的原生账号运营，抖音数据显示，2024年原生付费短剧的账号年均涨粉达到120万/号，涨粉在0-9个月增长较快，7-9月时达到峰值，此后涨势趋于平稳。同时，原生账号剧目双发和逆发部均都得到了提升，持续经营能提升用户复访，复购账号单部剧的GMV 可以提升 14% 。

除了经营变现能力，抖音也将给版权方提供更好的产品能力。抖音提供“一键托管”模式，可以帮助现在版权方、内容创作者降低运营成本。一句话概括这个产品的逻辑，即通过自动流转的模式，自动优化价格和分发策略，帮助版权方生产高光片段，提升短剧容器发布的播放量。

一部新剧选择了托管，可以拿到抖音的流量扶持，结合品类策略，优质剧目整体收入会提升2~3倍，单部剧也可以提升15%~30%，再加上直播和短视频挂载、试看、限免等运营手段，在不影响版权方正常运营操作的同时，平台会用产品化的手段多维度帮助内容提升。版权方在内容上端原生的同时，可以选择 一键托管，提升单部剧所有的IAA和IAP。

2025年，抖音将推出组合版权运营，降低经营门槛。组合版权支持“剧目维度付费+广告营销组合”上线端原生，比如A有付费版权，B有免费版权，可进行组合上端进行发布。未来平台将重点提升广告营销的收益，拓展短剧免费版权收益，提升版权整体的商业价值。

全网经营下，一部短剧内容上抖音，可选择联合出品和代理发行的模式。在约定经营和托管经营的模式，可以选择在原生容器和小程序容器上进行双端分发。

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