未来营销已来，广告主如何应对场景思维革命？

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场景并不是一个新概念，但在消费环境瞬息万变的今天，消费者的时间和空间被无限“切割”后，能够对消费决策产生影响的内外部因素大幅增加，在信息爆炸年代成长起来的消费中坚对信息的筛选能力很强，也就对营销的精准性提出了更高的要求，我们不仅仅要关注是“谁”收到了信息，更需要关注“谁”在“何处”以及“何种状态”下收到了信息。在这种背景下，场景这个关键词在营销中的作用和价值开始被重新评估和利用也就不难理解了。

场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声曾写过一本书——《场景革命-重构人与商业的连接》，从互联网连接一切的角度，描绘了正在发生的商业革命，总结出了挖掘场景价值的方法论。不仅是专家关注场景在营销中的角色变化，越来越多的广告主和营销机构也将场景营销作为重要发展趋势，涌现出了一大批经典的场景营销案例。比如ofo小黄车与士力架合作，联手打造了定制款饿货专享单车，配备了一块免费的车载士力架，骑行结束后可领取兑换券，有效挖掘了骑行场景的营销价值；无独有偶，1号店419与OL潮流V盛典合作，在游轮搭建体验感绝佳的深夜集市，美妆博主、90后模特、文艺红人倾情参与，刷爆了线上线下，2小时在线互动人数超500万。

AI激活和放大场景价值

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