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三，从“4A升级版”到“跨媒体传播”
2013年11月，天与空成立，我们发布了“4A升级版”，将公司定位为“跨越一切沟通平台的创意公司”。为此，我们组建了多个创意事业群，每个创意事业群都形成一个完整的营销闭环，提供给客户的都是跨媒体传播方案。
公司架构上，我们
破除原有4A繁杂缓慢的结构决策链，取消客户部和创意部分权而立的管理结构，将数字营销公司、广告公司、公关公司全部合并为一个个独立的创意事业群。
每个创意事业群都由顶尖的创意合伙人带领，并配品牌总监联合管理，团队里包括策略人员、创意人员、公关人员、新媒体人员、技术人员等。这样的创意事业群独立而精简，高效又灵活，并可不断复制，孵化。
公司业务上，由于创意事业群实际上是数字营销公司、广告公司、公关公司、线下活动公司、产品设计公司、品牌战略公司、媒介公司的创意联合体。
一个客户过来，根据预算和需求，自由匹配跨媒体传播方案。可以发起一场以品牌战略定位为传播核心，整合数字营销、传统广告、公关推广等路径的跨媒体传播；也可以发起一场以线下事件营销为切入，整合数字营销、公关推广、传统广告等路径的跨媒体传播。
在过去3年的实践中，天与空推出了30多件跨媒体传播案例。也许，这些案例还有很多瑕疵，还有很多进步空间。然而，幸运的是，我们走在了改革的最前面。
1，淘宝年货节的“淘个新鲜年”（数字营销＋公关推广）
2017年1月，天与空为淘宝年货节发起“淘个新鲜年”春节营销。首先发布“年货大街”系列GIF海报，精选9大神店店主，各显9大逆天神技。
第二波“年礼100”系列GIF海报，100款高颜值新年礼，怎么出手都漂亮。
第三波“我要上春碗”全民互动，通过四条脑洞大开的“创意年菜”视频，号召年轻人做一道创意年味菜，今年春碗来点新鲜的。
结果人气歌手郁可唯／青年编剧柏邦妮／作家安东尼／宅男女神郭雪芙等30多位网红／明星参与，第一天在淘宝站内就有68万人参与＃我要上春晚＃活动，在微博上累计产生7亿阅读数，和17万多的讨论数，登上热门话题榜。
2，淘宝12周年的“一万种，可劲造”（数字营销＋线下事件＋公关推广）
2015年6月，为淘宝12周年发起“一万种可劲造”品牌运动，首先发布悬念海报和预热视频，吊足大家的胃口。
其后在上海徐家汇地铁站举行艺术展，8个装置艺术作品由8位淘宝用户打造，鼓励年轻群体“造”起来，把淘宝塑造成充满创造力的平台。
结果“一万种可劲造”艺术展登陆新民晚报、环球时报头条，东方早报整版，累计媒体报道超过200家。在移动端，这些创造者们出演的“可劲造”故事正在淘宝TV上演，方便网友即时观看分享。
3，天猫双11的“Ready购”（数字营销＋公关推广＋传统广告）
2015年天猫双11大促期间，以“Ready购”为双11做好准备为传播主题，创作了4条脑洞大开的魔性大片，邀请泰国金狮级导演执导，以夸张的创意和独特的风格在双11电商大战中脱颖而出。
在11月1日－11日最后催票阶段，分别在分众LED、影院贴片、视频贴片、Social网络等渠道做了千万级的密集投放，被《跨界创意营》《数英网》等行业媒体评为2015双11最佳创意之一。
4，天猫魔盒的“魔力全开”（数字营销＋公关推广＋传统广告）
2016年9月，为天猫魔盒3pro上市打造了“魔力全开”战役。
第一波预热gif海报，着了魔的电眼和双耳宣告“9月13日，魔力全开”。
第二波天猫魔盒3pro新品上市系列海报，用炸裂视觉演绎8核64位真魔芯、真4K魔画、DTS后处理魔音三大利益点。
第三波“速者生存”谍战大片，用“1秒甩干衣服”、“空手接子弹”等神技能展现天猫魔盒“8核64位真魔芯”的强大功能，24小时内，视频获得500万次点击。
第四波耳保健操H5，号召全民为耳朵做运动，接收天猫魔盒3pro上市讯息，并引流到淘宝电商促成购买，H5一出，随即刷屏朋友圈。＃魔力全开#战役推出不到一周，仅微博话题阅读量就超过1.2亿，视频点击超过1000万，首日销量突破10000台。
5，天猫超级品牌日x肯德基的“一起玩大的”（数字营销＋线下事件＋公关推广）
2016年9月6日，肯德基入驻天猫超级品牌日，为此我们宣布“一起玩大的”。
首先发布话题#一起玩大的#，通过四张预热gif海报和五张主题gif海报为天猫超级品牌日x肯德基造势，刷到话题榜首位，获得1.6亿次阅读。
其后在广州，打造了一个互动体验装置，装置由肯德基的250罐可乐、600个汉堡、700份薯条组成，这是世界上最大的用快餐打造的“广告牌”。消费者按动装置前的按钮，就可以让食物广告牌随机翻转，玩出不一样的花样，分别是：天猫猫头、KFC和一起玩大的。
活动激发了现场无数人参与互动，引发全网围观。当天肯德基旗舰店销量火爆，甚至产生了多款爆品，240万块吮指原味鸡就在天猫超级品牌日被售出。
6，支付宝的“每一笔都是在乎”（数字营销＋公关推广＋传统广告）
支付宝已成为一个渗透生活方方面面的超级APP，2016年9月上线的支付宝9.9版本，首页大改版，可以“纪录我的生活”，让每个人的生活变得更简单。
针对这一次重大改版，“天与空”为支付宝推出了系列TVC，系列GIF海报，并围绕“超级APP生活大挑战”主题活动，做了H5互动召集／网红直播／竖屏版的病毒视频示范等。
其中，一系列文艺范的GIF海报“每一笔都是在乎”在网络上被广泛转载，仅微信公众号自传播就超过250家，被众多行业媒体评选为“2016年十大经典广告文案”、“2016年十大经典品牌营销” 、“年度最佳人气项目”，成为支付宝最温情，最走心的广告典范之一。
7，支付宝x三星智付的“时尚支Pay者”（数字营销＋线下事件＋公关推广）
2016年5月，为支付宝X三星智付发起“时尚支pay者”Campaign。
首先在520这一天，在上海人民广场举行“丢掉钱包”装置展览，以及现场丢钱包互动活动，引起网易、腾讯、凤凰新闻、今日头条、新民晚报等150多家媒体主动报道，并引发大面积讨论。
第二步：发布无需手付／高帅付等时尚炫付大招系列Social海报，在微博发起时尚炫付大赛，有近千人参加炫付。
第三步：发布“2秒变成时尚支pay者”的系列Social海报，号召行动，鼓励人们迎接手机支付新时代，做一个时尚生活方式的支配者。
