干货贴：移动产品功能结构设计思路

91资料网 · 公众号 · 产品 · 2017-04-18 20:52

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启动页（必需，每次出现）

启动页，就是用户刚刚打开APP时展示的页面，此时，产品的后台可能进行一些产品初始化和系统检查的动作，这个过程为了保证用户体验，需要展示一个页面，时间一般为1-2秒。国外的产品或者超级大牌的产品比较简单，一般就是展示一个logo就完了，例如下面的flickr、sphere、微信和支付宝。

国内的产品大部分都充分使用这个页面来展示公司的logo、产品的价值主张(slogan)、产品优势和品牌情怀，见下图：

比如说最近比较火的共享单车OfO，启动页就做得中规中矩。上半部分是背景图，作用是把用户带入场景，知道这个产品是做什么用的。这种图片可以随着事件、时间、表达的情怀不同经常更新。下半部分是产品的logo、产品的优势或者价值主张，这个是很少变化的。当然做引导页的目的是提升用户的体验，把用户带入产品使用场景的同时，加强品牌认知，提高品牌影响力，具体怎么设计不能一概而论。值得一提的是，从这里开始，就有一个截图分享功能，目前不少产品开始使用这种设计（比如说：严选、摩拜单车等），这个是为了加强病毒营销的一个手段，让APP在熟人之间传播更快，效果见下图：

广告页（非必需，每次出现）

广告页面，不是必需的，这个根据产品而定，流量很大的情况下，寻求流量变现，是一种不错的方式，但是产品刚出来还是不要做了，意义不大，用户体验也不会好。

广告页的设计有几个注意事项，时间控制在1-3秒，如果超过1秒，需要有倒计时和跳过按钮，否则用户体验会很差。比如说“网易严选”的广告页面很短，一秒时间都不到，一晃而过，就不需要倒计时和跳过页面了，否则是要做的。至于在广告页下面要不要加品牌logo和价值主张，根据产品阶段而定，早期为了加深用户品牌影像，需要做，后续产品做大了，可有可无。

引导页（必需，并非每次出现）

产品的引导页主要的功能是引导用户快速熟悉产品，并暗示用户按照产品设计的任务流程使用产品。对于新手引导，只有用户第一次使用产品的时候才会出现，其他时候不会出现。对于新功能引导，每一个版本出新功能了，特别是如果不告知用户的情况下，用户很难知道有这个功能，一般都会出现新功能引导。引导页的设计方式有很多种，基于不同的需要选择设计，下面分别讲一讲各种设计方式和使用场景。