代言人市场，变天了

从喜茶邀请 潮汕如姨 做 “非遗推广大使”，到Lululemon让 78岁加拿大奶奶 演绎健身哲学，再到 吴彦姝 成为奢侈品包袋的 “灵感缪斯”，还有被各大品牌市场部疯抢的 刘晓庆 ……

代言市场真的变天了！

谁能想到，保温杯泡枸杞的阿姨，也能成为最酷的品牌代言人呢～

有意思的是，当品牌们开始放下流量迷信，选择与皱纹银发共舞时，反倒卸下了困扰已久的 “年龄焦虑” 。

今天，我们就从多个维度来分析，为何越来越多品牌开启中老年人代言策略，其背后有哪些考量，又有哪些值得借鉴之处。

如今，看似完美但千篇一律的“盛世美颜”，对于年轻消费者的吸引力正在变弱。

据Fastdata极数发布的《2024全球Z世代消费洞察报告》显示，三分之一的Z世代不论在现实生活还是数字生活都开始拒绝“滤镜”， 转而拥 抱真实的自己和世界 。

这也意味着， Z 世代审美体系正在重构——他们开始 抗拒单一的审美标准， 认为“真实感” 比 “完美颜值” 更重要 。

而老年群体恰好提供了这种 未经修饰的生命力 ，相对流量明星的 “科技脸” ，皱纹里藏着故事的脸庞反而更能打动人心。

此前， 山下有松与吴彦姝 的合作，很多网友就表示很适配，尽管奶奶已经80多岁，但其对年龄与容貌变化的一笑置之，真正体现了什么是永不过时的优雅，让人们觉得美是与年龄无关的。