品质不跨界，时尚无国界，中国品牌走出国门，为世界带来时尚新元素

正文

请到「今天看啥」查看全文

大部分中国服装品牌进军海外失利的原因，其中相当大一部分在于盲目进军欧美市场。

许多在国内取得成功的服装品牌，在向海外市场进军时，显得盲目乐观。欧美服装时尚行业掌控主导权已经超过一个多世纪，无论奢侈品牌，还是大众时尚，欧美各个细分领域基本上都是被抢占一空。中国的服装行业改革开放后才算正在开始崛起，起步相对比较晚，在产品创意上、产品品质上，很难获得欧美消费者的青睐。

我国传统的服装店面难以适应欧美消费者需求

同时，服装行业作为中国制造业的分支，面临着从“中国制造”向“中国创造"转型升级的压力。

近三十年来我国服装产业发展迅速，大致经历了三个阶段：

第一阶段，1990−2000年，服装批发商时代。第二阶段，2000−2010年，服装零售商时代。第三阶段，2010年以后，服装品牌商时代。

数据来源于公开资料

在欧美市场效果不佳之下，近年来，大型国产品牌逐渐开始转变以往进军海外市场的战略理念，将自己产品迈向世界的第一步，从欧美转向亚太地区。

其实，服装行业作为轻资产行业，与传统制造业有相当大的区别。服装产品不仅需要注重品质，同时还需要企业考虑服装设计的创意潮流，打造自身的品牌效应。

即在服装产品的质量上，需要打破设计研发壁垒、工艺技术壁垒、品牌壁垒。

而随着互联网、大数据时代的来临，如何为消费者带来轻松、便捷、愉悦的线上线下购物体验，打破传统销售渠道壁垒，也成为营销管理者的重中之中。

因此，想要自己的品牌能在激烈的海外市场竞争中脱颖而出，必须做到“品质不跨界”，紧紧围绕自身产品品质、塑造良好的品牌影响力，才能在走出国门之后，做到“时尚无国界”，让企业产品本身的时尚潮流理念，被更多国家的消费者喜欢和接受。

在国产服装品牌中，海澜之家(HLA)一直以高品质、中低价位为市场定位，在国内市场获得了良好的口碑。作为主打男装的服装品牌，"男人的衣柜"成为消费者耳熟能详的广告词。

请到「今天看啥」查看全文