这届年轻人都成了“没感情的杀手”，品牌方要怎样才撩得动？

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我是九你是三，除了你，还是你

除了恋爱，我和你没有什么好谈的

以上段子就是典型的土味情话。从写作方式上来看，“土味情话”善于玩转折或者叫欲扬先抑，前半句可能听起来让人莫名其妙、不友好甚至很土，后半句却能接上一句神转折，使之变成一句告白；又或者使用谐音和押韵，将两个原本看似毫无关联的事物连接在一起，比如“朋友圈”和“甜甜圈”。 正是这种狡黠，甚至可以说不甚高级的表达方式，以其在寥寥数语中营造出的“又甜又尬”的反差感，戳中了年轻人的迷之审美。

雪碧就曾在其瓶身印上献给消费者的土味情话，“你知道雪碧喜欢晴天还是下雨天？告诉你，雪碧喜欢有你的每一天”，文案既是土味情话，与品牌的关联度也很高，打造品牌年轻化形象的同时，也提升了雪碧品牌的存在感。

微观恋爱学：氧气式三行情书

9012年，充满传统价值观的恋爱法则在当代年轻人这里已经行不通了。社交媒体的出现，极大地缩小了人们了解彼此的颗粒度，翻翻一个人在各大社交网站的主页，就能知道他看了多少部电影，爱不爱吃香菜，本质是“复读机”还是“柠檬精”。 人们彼此了解的颗粒度越来越细，意味着双方“不匹配”的概率也就越来越大，所以当年轻人在某一些看似非常琐碎的小事上彼此吻合时，就更容易爆发出火花。

可以说，当代年轻人的恋爱观变得越来越“微观”了，除了身高外貌收入等传统标准之外，他们衡量感情的 标准正在变得越来越细腻和多元。这种“微观”不是事无巨细的“龟毛”，他们衡量感情的标准建立在更独立的判断力基础上。此前就有研究千禧世代年轻人的报告称：（后）千禧世代对情感和社交的诉求很高，但同时也表现出智力高、独立决策强的特征。喜欢同一个乐队，讨厌同一个明星，吃火锅都不吃鸳鸯锅，都可能成为年轻人为对方贴上“soulmate”标签的助推契机。 比起哭天抢地惊天动地式的炸裂式情绪，他们更容易被平凡、真实且场景化的情愫打动。 曾打动无数人的日式“三行情诗”，就以其清新真实的氧气式风格，获得人们的喜爱。

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