RTB流程及成交价规则【基础类】

当用户通过 PC 电脑浏览器、手机上的浏览器访问媒体的页面，或者手机上直接打开媒体 APP 页面时，在媒体页面中的广告位被展示时需要展示广告。

这时媒体系统向 Adx 发送广告请求（这个我们经常称之为广告曝光机会），同时会携带很多用户行为数据：例如：广告位基本信息（网站、媒体频道、尺寸、页面 URL 等等）、该用户 ID 、用户上网浏览器 & IP 地址等等信息。

Adx会向各DSP发起竞价请求（常称为Bid Request），并同时将刚刚媒体提供的用户行为数据一并传送。

DSP根据该用户ID在自己的进行分析比对并通过算法决策和人群匹配：确定投放什么尺寸的广告、确定投放哪个产品广告、并通过对该用户及曝光机会评估价值决定出价。这里的逻辑较为复杂我们将在后面DSP实战相关内容中详细阐述。

DSP返回匹配的广告物料（包含相应的各方的监测代码）及出价给到Adx（常称为Bid Response），Adx会判定所有出价中最高的那个DSP胜出，将竞价成功的信息（常称为WinNotice）通知胜出的那个DSP。同时将胜出DSP需展示的广告物料给到媒体方。

媒体方收到需展示的广告后将该广告在广告位展示，用户浏览到该广告。

最后媒体方展示完广告后，根据监测代码向各方发送监测数据（ Adx 、 DSP 、第三方监测）。