“它经济”下的宠物网络社群探析

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二

宠物网络社群的形态

当宠物社群遇上互联网，其社交形态更加多样化。互联网为人们提供了超越时间、空间的多渠道多平台的社交方式，宠物社群能够通过网络找到与同好交流表达、分享展示和学习的多元网络空间，继而形成了更加多元化的社群组织形态。我国目前宠物网络社群主要分为三种形态：

1.围绕宠物网红的粉丝社群

围绕宠物网红的粉丝社群是当前宠物网络社群中最为突出与活跃的社群形态，它分布于微博、微信等社交平台上，围绕着某个或某些特定的宠物网红，因宠物博主的引导或核心死忠粉的带动而形成。宠物网红粉丝社群的主要特征是成员认同感与核心凝聚力强，行动力迅猛，他们围绕着共同的宠物网红在网络中超越地域、社会身份、层级的差异聚集起来，利用网络媒介高效地连接、组织成员，在其组织传播过程中更具主动性、话语权和传播力。

2.宠物论坛用户社群

宠物论坛用户社群是基于宠物论坛平台而聚集起来的宠物网络社群，它不同于宠物网红粉丝社群有其确定的核心宠物或核心人物，而是出于对宠物相关知识、问题的分享与交流需求形成的网络社群。宠物论坛用户社群由论坛版主、论坛意见领袖、普通用户等构成，其中论坛版主主要担任管理者的角色，调动和维护整个社群的活跃性；意见领袖是积极活跃的信息提供者和观点表达者，积极参与社群讨论，同时动员其他成员参与讨论，建立社群认同感。

3.宠物类垂直社交app用户社群

宠物类垂直社交app用户社群是基于宠物类垂直社交app形成的宠物网络社群，相较于前文两种社群形态，宠物类垂直社交app用户社群更为分散与灵活。它的本质是满足用户的宠物社交需求，是用户自发形成的社群组织。宠物类垂直社交app用户社群的特点是成员地位平等，内部结构较为分散，用户个体间链式交流居多，社群意识不强烈，组织性传播力较弱。

三

宠物网络社群的变现模式

就目前市场发展情况来看，宠物网络社群的变现模式主要集中在销售宠物产品、服务上，代表性案例包括宠物IP流量变现模式、针对爱宠一族的宠物知识内容付费模式、宠物社交+宠物O2O+电商的商业模式。

1.宠物IP流量变现模式

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