国货上位：安踏净利润超过阿迪达斯，李宁30+小时不停播销售千万

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财报显示， 2020年FILA分部贡献安踏集团整体收益的49.1%，相比之下，安踏分部的贡献只有44.3%。

从安踏集团的品牌矩阵来看，大众所知道的ANTA体育根本撑不起高端市场

需要解释的是，安踏收购的仅是FILA在中国大陆、香港和澳门的商标运营权，虽然在产品、销售、明星等资源上保持独立运作，但设计资源与FILA还是高度共享的，官方介绍显示，“FILA中国每年还会从国外进口FILA全球热销商品以满足国内消费者需求。 ”

这就是为什么，在安踏宣布退出BCI后，安踏旗下的FILA中国也很快宣布了退出BCI。 这是目前唯一一个宣布退出BCI的“国际”品牌。

如果彻底与FILA全球脱钩，FILA的本土设计水平，品牌运营能力还能支持目前的业绩增长吗？这是个很大的疑问。

国货运动品牌的另一个代表，李宁这几天也格外忙碌。

前几天是不断被拱上热搜，今天主动出击，官宣人气男星肖战成为其运动潮流产品全球代言人，继续巩固品牌好感和热度。不过，这个代言人选得对不对还不好说，因为肖战一直是个比较有争议的流量明星。

但肖战粉丝的“战斗力”绝对是一流的。

李宁官宣后，粉丝马上在社交平台号召大家为偶像买单，并且强调要备注肖战粉丝，这样才能计入销量，证明偶像的商业价值。

昨天，一众明星宣布与耐克阿迪达斯纽百伦彪马等国际品牌解约，被戏称为“内娱解约日”。

以前耐克阿迪达斯抢走了市面上最有影响力的明星资源，这些合作都是排他性的，比如杨幂迪丽热巴签了阿迪达斯，就不可能再与李宁安踏这种竞品有合作。现在 大量明星宣布解约，排他性也不存在了，大把明星有空窗期，正是国内品牌抢人的好机会。

看看昨天鸿星尔克迫不及待喊话刚与耐克解约的王一博你就懂了。接下来应该会有一系列明星加入国货品牌代言人的新闻。

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