花露水、金条、粽子……本土化的迪士尼带着4000家授权商盯上了你的钱包

更中国：花露水、金条、粽子

六神花露水迪士尼合作款

会场外围，是迪士尼消费品的未来概念商品的陈列区，为合作伙伴展现未来的可能性：从大众消费品到收藏级别的奢侈品，迪士尼都提供了相应的设计和产品，涵盖了玩具、服饰、文具、电器、日用品等各个方面。

从中不难看出，迪士尼正在本土化的方向上一路狂奔。在一个月后的中秋节，迪士尼将和点心品牌合作联名，分别推出星球大战主题和米奇、米妮主题的月饼。迪士尼消费与互动总经理林家文表示，他们预计最后这些月饼的销售额将达到500万个。除此之外，已经商品化的产品还有迪士尼包装的六神花露水、和中国银行合作的金条，以及五芳斋的粽子等。

但正如前面所提，这一场展览的重点是“可能性”。欧阳德东强调，“我们希望能更好地启发我们的合作伙伴，让他们知道，‘原来还能这样做’。”因此，你在这场陈列里还能看到以星球大战为主题的“黑武士”家具、喷涂了特殊材料的荧光漫威主题滑板，以及米奇主题的文房四宝等产品。这些产品不一定能够被投放到市场，重要的是为厂商提供参考价值。

同时，迪士尼中国还将依托不同的城市，以它们作为多个核心，进一步深入本土化开发。在明年，为了庆祝米奇诞生90周年，迪士尼将会和上海本地的品牌合作，推出“沪”系列产品。其中就有和飞跃合作的米奇运动鞋、上海牌的米奇手表，还有二八自行车的米奇概念款。除了上海以外，迪士尼正在研发北京、广州和成都的相关系列，联结大批中国本土品牌。

“我们一直强调‘一招鲜’没有办法适应中国市场的需求，”姜熡可说道，“因此我们设立了区域化组织架构，由过去的一个全国总部变成了现在的多个大区中心，以便第一时间识别并适应全国的多样化需求。”

迪士尼对于消费品的本土化支持是从创意本身开始的。在确立了本土化的策略之后，迪士尼中国开始搭建消费品部的创意团队，目前人数已经超过了40人，和销售团队的人数持平。“这是我们在亚洲区域人数最多的设计团队”，欧阳德东介绍，目前迪士尼在中国销售的消费品中，有85%都由本土设计、本土生产。