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重谈病毒营销

吴声说“其实只是顺势而为”

在重新谈起多年以前的病毒营销时，吴声显得非常低调，他认为这个事件其实是网民的力量，而他们只是“顺势而为”打开了用户的同理心和同情心。

在做“凡客体”之初，吴声意识到互联网内有一种汹涌澎湃的民意，如果能撬动这股民意，便能让很多人愿意主动的去献耳，去形成一种自传播、自组织的一种流量的能力。

这在今天被称为病毒营销，也是吴声对互联网营销最初的认识。

而在吴声看来， 今天的互联网营销的重点在于，如何和这个时代发生共振，如何让你的品牌和这个时代能通过一个非常契合的方式去完成一种连接。

而这种连接是否具有温度感，能不能形成价值观层面的一种共鸣，是不是在这个时间点上，与互联网的情绪是否有默契，是当下的互联网营销能否成功的关键。

同时，随着互联网时代的变迁，这个契机，和人设也发生了改变。

（当年刷屏的“凡客体”）

从“we”时代到“me”时代

找到符合自己的人设是最重要的事

凡客体的崛起，是触动了“我们”这个词，那时在讲“我是凡客，我生而平凡，但是我的人生又卓而不凡”，这代表了一群人，是个“we”时代。

但是当陈欧讲出“我为自己代言的时候”，他触动了每个人对于内心的召唤“我只是我，特立独行，是不一样的自己。”这是“me”时代。

但是如今情况又发生了改变，每个人都是自己，但是我们在生活中扮演了很多种角色，人设也逐渐模糊，如何找到最关键的角色，是当下最为重要的事情。

关于这一点，吴声用主持人戴军做了一个例子。

吴声认为，对于戴军老师来说，最重要的人设不是投资人，不是歌手，也不是创业者的形象，也不是你作为一种主持人的能力。

主持人有很多，人人都可以说自己是汪涵，华少，蔡康永，马东，并不缺优秀的主持人，但是一个段子手的戴军太少见了。 段子手的戴军在身上所叠加的势能远远超过主持人戴军。

在聊完互联网营销和不同时代后，吴声向我们说起了，那件对他影响深远的小事。