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今年618风向变了，各大平台第一波战报出炉！

潮司电商客服外包 · 公众号 · 电商 · 2025-06-12 16:42

主要观点总结

本文介绍了今年618电商大促的各大平台战绩和消费者最喜爱的品类。文章指出，今年618各大电商平台均取得了不错的成绩，尤其是服饰、美妆和家电数码等品类生意火爆。同时，电商平台开始解绑套路化促销，行业从疯狂内卷走向理性竞合。

今年被称为“史上最长618”，各大电商平台均取得了不错的成绩，尤其是服饰、美妆和家电数码等品类生意火爆。

天猫、抖音、京东等平台的战绩均有所增长。其中，服饰行业在天猫平台增长强劲，美妆行业在抖音平台有所变动，国际大牌开始发力，家电数码品类在京东等平台销量增长迅猛。

今年618大促似乎更加理性，“低价”不再是焦点，平台开始主动解绑套路化促销，这表明电商行业正在从疯狂内卷走向理性竞合。

01 天猫

5月16日，天猫618开售首小时，就有 43个品牌成交破亿，同比去年618增长超50%，13000个品牌成交翻倍。 平台上的大批商家直接爆单，首战成绩十分亮眼。

而天猫618大促的第一阶段， 服饰行业增长尤为强劲。

5月16日至5月26日，优衣库、UR、蕉下等多个品牌成交破亿，近345个品牌成交破千万，近3090个品牌成交破百万，此外约有1088个品牌成交同比超过500%。

具体到服饰销售榜来看，优衣库、UR、蕉下拿下总榜TOP3：

在此期间，淘天平台服饰成交额同比增长9.1%，抖音平台服饰成交额同比增长10.2%，京东平台服饰成交额增长6.1%，拼多多平台的服饰增长5.6%。其中， 淘天平台的服饰成交额，在全平台的占比高达50.4%。

02 抖音

至于美妆行业，今年618美妆榜单相较以往有所变动，国际大牌开始发力，618第一周期内

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