「地地都心动」，抖音目的地营销塑造城市精准营销场

主要观点总结

本文介绍了抖音在文旅市场中的重要作用，成为旅游目的地的“风向标”，帮助传统旅游热门城市实现新增长，也让具备文旅潜力的中小城市发现营销机会。文章还提到了抖音的目的地营销和社区营销场景，以及通过一系列活动和策略，助力城市消费增长和城市经济活力提升。此外，通过垂类场景营销和线上种草带动线下消费体验，共同焕活城市魅力。

关键观点总结

关键观点1: 抖音成为当下旅游目的地的‘风向标’

通过抖音的推广，天水、淄博、哈尔滨等旅游城市爆火出圈，抖音帮助这些城市实现了旅游业的增长。

关键观点2: 抖音助力不同城市和商家打造爆款

抖音依托平台能力与生态，持续探索文旅生意的新趋势与新策略，帮助不同城市和商家打造更多爆款，助力城市消费的确定性增长。

关键观点3: 文旅行业正向着“组合式”打法前进

目的地营销的核心在于用好内容、好直播、好服务与好口碑链接人与生意，打造具有全国性影响力的热点城市生活和文商旅新的生意模式。

关键观点4: 抖音通过社区营销助力城市经济

抖音推出社区营销IP「楼下生活节」，通过策划事件营销活动，打破展览固有的“场馆”空间概念，结合社区在地属性，打造特色街角打卡点，为社区商业带来新的增长点。

关键观点5: 抖音通过多元化玩法挖掘宝藏小城

抖音成为众多“宝藏小城”爆火的发酵原点，特色小众城市成为了旅游新宠，首个下沉市场城市营销IP应运而生，通过商家联动、线下创意快闪等多元化玩法，打造四个小城系列城市营销。

正文

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在重庆，城市的美好场景远不止于千里江陵，传统老街也能够在「城市生活节」中焕发新生。 云南白药气血康口服液携手抖音「城市生活节」 在重庆历史文化老街龙门浩举办“元气 passion潮市集”快闪活动，线下跟随市集地图打卡集章，体验创新中医与趣味互动玩法，线上 30+抖音生活达人现场打卡记录passion 时刻，带领市民一起参加抖音#元气鲜人一步话题挑战赛，通过强曝光资源及热点运营实现品牌影响力引爆。

另外，近一年走红的淄博 x 烧烤、天水 x 麻辣烫也让抖音成为了众多“宝藏小城”爆火的发酵原点，特色小众城市成为了旅游新宠，首个下沉市场城市营销IP应运而生——「发现宝藏小城」，覆盖全国300+二三线城市，通过商家联动、线下创意快闪、达人种草、事件营销、跨界合作等多元化玩法，挖掘和打造更具本地特色的文化体验和烟火气的宝藏小城，打造四个小城系列城市营销，让更多小城商家在抖音被看到、获得关注和体验的机会，让更多小城在抖音实现破圈。

《心动一千一百公里》是抖音与江苏卫视联手打造的目的地旅游综艺，节目携手三对明星嘉宾去云南开启令人心动自驾之旅。在领略沿途好吃、好玩、好逛的心动瞬间同时，也在探讨一段亲密无间的关系，在一段单独相处的旅途中，能发生怎样神奇的变化。在节目之外，上抖音搜索“心动一千一百公里”，，立即收获各种节目联名套餐，领略同款心动瞬间，实现线上内容流量覆盖与线下生活场景。

在地探索

烟火气里的社区生意场｜社区营销

当社区商业已经从“功能型”消费业态升级为“陪伴型”消费业态，基于对本地生活业态的深度洞察与挖掘，联动各具特色的楼下社区，推出首个社区营销IP 「楼下生活节·超好逛」。

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