重新认识翻译服务的价值—从失败的蒙牛新品牌广告翻译说起

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这则新闻今晚上在新浪微博的翻译圈也受到了空前的讨论，现在摘录几则微博供大家阅读和思考：

@中国译协: 广告语是企业形象的重要体现，应给予充分重视。记者通过充分的证据证明这样的翻译是错误的，至少是不恰当的，肯定会对蒙牛形象产生不利影响。我们指出其错误的同时，能不能帮助蒙牛提出一个地道、传神的译文呢？欢迎大家参与，中国译协秘书处将请专家评选出佳译，请新华网推荐给蒙牛。

@崔启亮-北京ISTQB： 蒙牛的英语翻译难道靠查英文字典逐个字词翻译的? Little happiness matters是说仅有一点儿快乐。暗示牛奶有问题，可能含三聚氰胺。翻译无小事，翻译是专业，翻译是文化传播，翻译是公司形象。蒙牛不缺翻译费，缺少对翻译的认识和重视。翻译业界需要教育蒙牛。否则，蒙牛就是“蒙人很牛”。

@Arthurye: #微传播# @蒙牛乳业 全新品牌广告及产品包装广告语~~“只为点滴幸福”，英文用 Every Drop of Happiness 非常贴切传神，喝了蒙牛牛奶，给人有滴滴香浓、点滴幸福之感。该英文广告语标价6万元，可转让给@蒙牛乳业 。一字一万，一分不少！是时候让翻译们扬眉吐气了，同意的转！

作为国内翻译界的一位人士，我认为蒙牛这次广告词的翻译失败很具有典型案例特征，它说明了两个值得讨论的问题：第一，翻译在企业宣传和文化传播中有什么价值？。第二，应该如何购买专业的翻译服务？第一个问题是思想认识问题，第二个是实施操作问题。第一个问题解决了，第二个问题就不是问题了。蒙牛的新广告词的错误是在这两个问题上都犯了错误，而且还拒不承认。

2. 翻译在企业宣传和文化传播中的价值

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