矛盾重重：苹果Apple Watch2 仍在迷失中？

创事记 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-09-14 17:20

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这表明，苹果对新款Apple Watch的营销重点作出了调整，将运动和健身作为它的主要卖点。这意味着未来Apple Watch将直面包括Garmin、Fitbit等同样以运动和健身作为主打的可穿戴设备（主要是智能手环）厂商的竞争，此时Apple Watch与智能手环类产品相比高价格的短板就显现无疑。

而据市场调研机构Kentico对1000名年龄在18岁以上的互联网用户进行了调查。其中，接近70%的受访者表明昂贵的价格是他们不愿购买智能手表的最大原因。38%的受访者表示，不愿购买智能手表是因为“没有足够的理由去使用它”。

这里如果我们将所谓的购买理由间接理解成智能手表价值的话，这两个决定用户是否购买智能手表的主要两个因素实际上是一个产品对于用户价格与价值的关系。基于此，此次Apple Watch2主打定位的改变，无形中（相对于智能手环）或放大了智能手表高价格的短板，；或缩减了智能手表的价值。也就是说Apple Watch2依然没有解决好智能手表价值与价格的矛盾或者平衡。