专访国际曲棍球联合会数字经理丨一项小众运动的数字媒体营销思考

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在她看来，从曲棍球的受众来看，选择数字媒体也是一个必然趋势。因为，对于一项小众运动而言，进入报纸等传统媒体领域是非常困难的，而数字营销战略却能让这项运动触达更多目标观众。她认为，数字营销是吸引新粉丝、维护旧粉丝，最终扩大粉丝群体的重要途径。

此前曾是专业曲棍球选手的Symmons在2014年加入FIH。她一方面可以用职业的角度看待联合会的发展，另一方面也为曲棍球的数字化革命带来了新鲜血液。据了解，仅在2017年一年，FIH在推特和Instagram上的业务上涨了100%，在脸书和Snapchat上的业务分别上涨了62%和110%。

Symmons对禹唐说，针对脸书、推特、Instagram、Snapchat等平台的特点，FIH制定了有针对性的数字媒体战略。比如说，在脸书平台上，主要以视频内容呈现赛事情况，用广告业务吸引新粉丝的关注，并根据推荐算法的不同及时调整，确保曲棍球信息出现在粉丝的新闻推送页面。

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拓宽商业变现渠道

图片来源：FIH官网

鉴于FIH的经费来源主要依靠会费和国际比赛的收入，不断提升商业变现可能性也是Symmons工作的一个重点。她进一步指出，在2018年，FIH需要格外注意的是，保证数字媒体战略的延续性，不断地提升FIH旗下曲棍球赛事的商业价值。

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