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抖音：短视频消费升级的一连串反应

吴怼怼 · 简书 · · 2018-03-20 09:25

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吴晓波2015年《去日本买只马桶盖》一文揭示出的马桶盖现象，大概是消费升级的一个注解。所有产品都有其朴素的哲学，“与其求助于外，到陌生的战场上乱碰运气，倒不如自求突破，在熟悉的本业里，咬碎牙根，力求技术上的锐度创新，由量的扩展到质的突围”。

短视频内容和短视频产品也是如此，更确切来说，人们愿意为一项事物花费更多的时间，也就意味着消费升级。抖音的朴素哲学就在于人都有追求美的本能。抖音用全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜、更好的拍摄体验等，让用户有美好的感受。这些道理很简单，但在每一个环节上都力求极致的却很少。不要小看这些细节，这其实就是奠定了一个产品给人是low，还是炫酷的基础。

当然，同这一轮消费升级浪潮一样，新技术很大程度上是新体验的前提。张楠提到说，抖音的成功很大程度上，还要得益于今日头条内部的AI Lab。与AI Lab的合作，让抖音把人脸识别、肢体识别和3D渲染这些基于深度学习和图像识别的技术应用到了全景贴纸、尬舞机、AR贴纸、3D染发等等创意中。

在技术支撑和产品细节突破之下，抖音一诞生就显示出了与众不同的画风和格调。与以生活记录、趣味段子为主要内容的快手等不同，抖音以音乐短视频切入，以音乐搭配酷炫的特技效果，强调的是视频内容与音乐节奏的配合，增强了作品整体的渲染力、趣味性。