那个帽子长在脑袋上的人，还在朝前跑呢

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一年时间，以16个关键词为核心，以现有案例为示范，成功完播。从流量来说，当然比不上那些“速成成功学”，但非常高兴，提供了一档零差评的节目。四个500人群全部爆满，大家互致问候，交流创意的喜悦与烦恼，甚至互相交换策划方案……

我确信的是，“这厮”老师不仅仅是上一个时代的策划人，依然是这个时代的策划人。他在桃江路的工作室，依然宾客盈门；他的作品，依然高频地出现在电视里广播里网络上电梯间里；许多后来的广告人，高仿他红底的头像，非要戴一顶带着五角星的帽子，据说洗澡的时候都不肯摘下来……

这，就是创意在这个时代的价值。

二

我和老叶的创意理念，并非全无分歧。因为是媒体人出身，我多少还挂念着“传播导向”；老叶的理念则清晰得多——“只有把东西卖出去，策划才有价值”。在旁人看来，有些创意近乎简单粗暴，但老叶认为，“有效才是硬道理”。

去年秋天拜访老叶的时候，恰逢人人车的泉四在场。这位人人车的品牌总监，自己就是一个知乎高赞答主，在行APP的答疑课程售价499，一样有人来约。我一直好奇，一个本身就精于创意和运营的“小姐姐”究竟会从老叶这里带走什么东西：

片子出炉后，我私下对同事说，似乎看起来也不难。橙红背景，二手车直卖节开始啦！高强度的信息输出，好车卖好价，人人车，举个八字的手势朝下一比划。

我一直觉得这个片子没什么了不起。直到前段时间看到另一个二手车交易APP的片子。很有意思。同样是橙红的背景，还找来了一位奥斯卡影帝。影帝茫然地走着，左顾右盼，好像很有科技感。

但过于明显的后期合成，多少让我想起了金嗓子喉宝和罗纳尔多。至于旁白，显然在记忆力上比不过黄渤卖命的吆喝。

没有对比，就没有伤害。

但我还是不服气。哪怕洞察力有差距，我还有一张“黑历史王牌”：因为“据资料显示”，老叶是2008年一则鬼畜广告的支持者，这则广告一直被看做江湖奇闻，电视台为此遭到了大规模的投诉，媒体人几乎和这类创意势不两立：

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