好的不学净学坏，QQ音乐也开始打击账号共享

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虽然从表面上来看，腾讯音乐的局势一片大好，担有一个无法忽视的现实是其在线音乐的月活跃用户下滑态势并未被遏制。去年第四季度，腾讯音乐的在线音乐服务月活跃用户数为5.56亿、同比下降3.5%。用户越来越少、可钱却越赚越多这件事，对于一个基于网络效应的互联网产品来说，显然并不是一件好事。

用户规模触顶并不止是腾讯音乐一家的难题，而是整个国内在线音乐行业共同面对的挑战，如今各在线音乐App的月活都在下降。既然用户在不断流失，为什么QQ音乐还要给留下来的用户“添堵”呢？答案同样也在这份财报里，他们的社交娱乐服务移动端月活跃用户数为8200万、同比下降21.2%。

社交娱乐业务的月活断崖式下滑，或许才是QQ音乐又是涨价、又是强推“付费分层”策略的关键。曾几何时，以秀场直播为代表的社交娱乐服务国内一众国在线音乐平台盈利的核心，然而随着抖音、快手的崛起，国内网民消费社交娱乐的场景从在线音乐平台转向了短视频平台。

所以在线音乐平台就不得不从社交娱乐服务收入为主，转变为以在线音乐用户付费为主，可偏偏腾讯音乐等企业在进行这一转型的时候，又遇到了整个音乐流媒体赛道的大盘触顶，这时候挖掘存量就变成了唯一的选项。

那么，又要如何挖掘在线音乐用户的价值呢？ 腾讯音乐先是“盯上”了非付费用户，为QQ音乐的非绿钻、非付费包用户推出看广告免费听歌功能，也就是在小游戏领域大放异彩的IAA（应用内广告）模式。

由于IAA模式的效果通常非常出色，因为用户看广告就是为了听不付费不能听的歌曲。且15秒的广告也正好卡在了用户承受的阈值上，所以为了能够听付费音乐，用户就往往会硬着头皮看完这15秒的广告。

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