布局UGC内容生态 京东购物圈618“全民种草狂欢节”玩出新高度

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内容矩阵、流量分发、闭环引流贯穿“种草-长草-拔草”三阶段

今年的京东618，京东购物圈将丰富内容矩阵、全域流量分发、品类闭环引流贯穿到内容导购“种草-长草-拔草”的三个阶段，实现高效的用户转化，助力核心类目达成最终达成内容引导成交、拼购单量增长、京东购物圈小程序拉新增长三大目标。

在“引导种草”阶段，京东购物圈拥有丰富的内容矩阵，能够为单品类打造万级内容库，引入百万流量，并通过优质内容和社交裂变玩法提升用户对品牌话题的参与度和对商品的关注度，提升用户活跃。在“引导长草”阶段，购物圈通过全域流量分发，为品牌提供定制化方案，进一步引导用户完成商品的关注、预约、收藏行为；在“引导拔草”阶段，购物圈通过大促榜单，红人带货等导购模式，达成10亿内容引导有效成交的任务。

此外，京东购物圈流量全域布局，破解流量瓶颈，构建精准流量生态。2019年初京东购物圈正式启动《UGC内容库开放赋能计划》，用户优质原创内容不局限在购物圈单一平台，而是覆盖更多的平台和场景，除了包括商家店铺、商详评价等京东购物场景外，这些优质原创内容还会输送至微信好物圈、百度APP、京东金融多个站外社交平台，从而将购物圈用户原创的种草导购价值最大化。购物圈通过社交化全域流量布局及站内场景UGC内容渗透，帮助品类在618期间完成商品种草及拔草，同时提供本次618品牌赋能方案，如在本次618的万店买家秀计划，渗透京东APP商详店铺场景，联动万家店铺，通过优质UGC内容，放大内容导购声量，助力品牌大促期间的销售转化提升。

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