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《功夫熊猫》《港囧》幕后推手22年营销心得(收藏)

正和岛  · 公众号  · 热门自媒体  · 2016-10-18 20:16

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而站在另一端的屌丝则催生了网红,并演化出四种类型:

第一类是主播型网红,娱乐化网红,简称 “骚浪贱” 。多数以主播的形态存在,激发的是你的荷尔蒙和存在感;


第二类是 专家型网红 ,其实是把一些专业的知识做娱乐化处理。可能是讲历史的、讲人文的或者讲营销的,在各自领域精通的人,用一些轻松的方式讲述专业问题;

第三种是 工匠型网红 ,教你炒菜、玩佛珠或者怎么练腹肌、做瑜伽等等;

第四种是 企业家型网红 ,许多企业家越来越会讲故事,这其中有三个关键点,第一要系统梳理自己的价值观;第二要有公众化情绪;第三要找到自己独特的表达方式,有些人适合讲哲理,有些人适合讲段子。

你的产品有“人品”吗?

当意见领袖掌握话语权的时候,整个市场就会分化为两层, 一层是“产品”,一层是“人品”,现在人品的部分甚至已经超过了产品。

比如褚橙,卖15块钱也能销售3个亿,而一般的橙子只卖三五块,因为你买的褚橙不是橙子,而是一个80多岁老人的自我励志、永不放弃的价值观。如今的社会营销环境,越来越把原来高大上的品位转化为趣味和人情味。

因此,所有企业都要做娱乐营销,因为你要争取社会关注,你要塑造品牌。娱乐营销实际上是激发你的公众化情绪。

四种 公众化情绪


公众化情绪有四种最直接的分类:

第一种是多巴胺,就是快乐。 所以喜剧能广泛覆盖,甚至打通三线市场;

第二种是荷尔蒙, 现在很多影视作品中会加入男欢女爱,靠打擦边球来吸引眼球;

第三种是肾上腺素, 我们看《速度与激情7》,《星战》、《终结者》这些片子的时候,寻求的是影音震撼,要的是肾上腺素的提升。







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