提前锁定受众用户群，花式营销助力《云巅之上》两季总播放量破20亿

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紧贴受众喜好

多渠道合力进行花式营销

随着互联网时代的发展，大众接收信息的渠道愈加的多样性，但这也造成信息在传送过程中的碎片化和分散化。为了能够尽可能的全方位的覆盖所有用户活跃的互联网区域，《云巅之上》选择了在微博、微信、短视频、豆瓣、知乎等年轻人较为活跃的社交网站多渠道并行，合力进行营销。

《云巅之上》早早的就开通了独立的官方微博和微信公众号“电视剧《云巅之上》”，在开播之前，通过发布海报、剧照、片花、预告片等内容为剧集进行预热。 在开播之后，又会最快更新每集中最能够引起话题的截图、视频片段等。

比如第一季第10集中，简兮出演了《董贤》中傅皇后一角，袁姗姗这场“戏中戏”的表演片段在微博上疯传，被网友评价说“演技炸裂”，赚足了眼球；陈晓在剧中的反串京剧扮相，也使人眼前一亮，获得网友的众多好评。

同时该剧的播出平台爱奇艺的多个微博号“爱奇艺”、“爱奇艺娱乐”等，担任总制作人的于正，剧中的一众演员陈晓、袁姗姗等也会经常更新相关的内容，助力《云巅之上》一次次登上微博话题榜。

其中微博话题#云巅之上#曾上升至微博电视剧榜第一位，微博话题推荐榜第二位，微博总榜第一位，微博总榜一小时榜第一位，微博搜索页热门话题位； 同时还登上微博热搜位，最高上升至第17位。#云巅之上第二季#也自然上升至电视剧榜四位，微博话题榜第一位，同时还登上微博热搜位，最后上升至热搜第30名。

此外，在微信、豆瓣、知乎等网站上也能搜索到大量与《云巅之上》相关的文章和新闻，以及剧中各种“开撕”、“戏中戏”、唐斐和简兮“互撩”的短视频等。

这些信息在内容上偏重娱乐化，更加贴合年轻人的喜好。 遣词造句中充斥着“潜规则”、“女星上位内幕”、“贵圈真乱”、“辣眼睛”等能够激发年轻人的好奇心和窥探欲的字眼， 使得该剧的关注度和传播量得到提升。

紧随热点，主动出击分享表情包

除了各种社交、新闻网站外，年轻人最爱的还有“斗图（表情包比拼）”。

现在，大家对于喜欢的事物、明星等，除了买周边、陪星程、追剧等，还热衷于把他们制作成表情包收藏、分享给其他人。比如前段时间因为《乡村爱情》播出而受到大家喜欢的“谢飞机”就被制作成了大量的表情包；《人名的名义》的“达康书记”也因收获了一票“迷妹”，剧中的许多截图被制作成了近期最热的表情包。而从微博、微信等用户量、活跃度均靠前的社交网站可以看到，用户使用的表情包总是随着明星的热度、剧情的热度在转变。

因此， 通过表情包进行营销不仅可以进一步贴近目标受众，同时也更加轻松有趣，使得年轻人更愿意“吃下这颗安利”。

《云巅之上》的出品方更是选择了主动出击，在官方微博上贴出了许多剧中演员的表情包，供粉丝收藏、分享等，增强了网友的互动性。

并且还会紧随热点，和“达康”书记进行“互动”。

在经过了两个多月的播出后，《云巅之上》即将迎来收官。值得注意的是，该剧还将开启“先网后台”的模式，于今天登陆深圳卫视播出。

对于《云巅之上》现在所取得的成绩，花式营销的作用固然起到很强的助推作用，但是剧集本身的内容、质量仍是最重要的。“都市”、“明星”、“娱乐圈”、“爱情”等众多的鲜明标签，可以帮助内容营销精准的锁定用户群，制定最符合的营销方式，并取得最好的效果。

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