生还是不生？催生团已经从亲戚大妈变成了一汽海马

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喏，昨晚上新发布的一汽海马福美来F7也加入了阵营。

海马福美来F7共推出4款车型，售价区间为 7.98万-11.98万元 。它给自己取了一个新名号：七座多功能家轿开创者，并拿去做了原创认证，强调这一品类是自家产品的独创，可有后来者，但绝无前古人。

之所以格外注重名号，无疑是想强聚焦细分市场。一汽海马营销企划部部长赖小华在接受采访时说：“我就是标准的用户，家里两位老人帮忙照看两个小孩。”

可提到七座，难免不联想到MPV；提到MPV，就会想到与货运生计、商务接待有关的印象定位。赖小华将这种第一反应称之为“心智营销”。

如何打破这种心智层面的产品认知，对品牌知名度、产品力相对较弱的一汽海马来说，是需要一系列的公关措施强垒打的。

一汽海马在8月初玩了个事件营销，他们大面积的在媒体新闻、社交平台、微博知乎等露出“百度搜索F7”，并投放于深圳、珠海、佛山等闹市街区的LED广告上，试图通过目标市场的人群关注建立一个对F7的好奇点，取得的效果是，F7的百度搜索指数从发布前的200升至1万。

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