一天送出1800万单！王兴挺进电商腹地

主要观点总结

美团发布即时零售品牌“闪购”，努力挤进主流电商序列。通过加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式送3C家电和百货等。闪购已日单量突破1800万笔，并且在用户需求和供给侧取得超预期进展。其优势在于快而低价，并且已经在食品零售市场展开竞争。此外，闪购还扩大供给，拉来实体零售大牌入驻，并重点拓展闪电仓业务。然而，随着市场竞争的加剧，投流成本提高，中小商家赚钱更难，闪购也需要往下沉市场走，并努力与数码家电品牌合作，建立低价能力。

关键观点总结

关键观点1: 美团发布即时零售品牌“闪购”，正式进入主流电商竞争序列。

闪购是王兴团队为了挤进主流电商序列而孵化的业务，经过7年的准备，现在正式走向独立。已经取得了日单量突破1800万笔的好成绩。

关键观点2: 闪购的优势在于快速和低价。

除了提供即时配送服务外，闪购还通过吸引商家入驻、推出低价策略来扩大市场份额。例如，一些店铺会设置多款低价产品引流，同时参与平台活动，以吸引更多消费者。

关键观点3: 闪购面临着市场竞争的挑战。

随着市场竞争的加剧和投流成本的提高，中小商家在闪购平台上的盈利压力加大。为了取得突破，商家需要提供更多差异化产品或者进入下沉市场。

关键观点4: 闪购在扩大供给方面做出了努力。

为了丰富供给，闪购拉来了实体零售大牌入驻，并重点拓展闪电仓业务。未来计划开设更多的闪电仓，并深入食品零售市场。

关键观点5: 王兴对闪购的未来充满信心。

王兴作为CEO强调了闪购在本地生活业务中的重要性，并表示未来会重点关注三个新方向包括食杂零售、国际化和科技。

正文

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单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

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