地理标志产品的“信任经济学”

中国知识产权报 · 公众号 · 知识产权 · 2025-03-20 17:26

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这份信任，成就了地方经济的“黄金赛道”。在陕西，受益于地理标志运用促进工程的柞水木耳成为乡村振兴的“黑色黄金”；在新疆，库尔勒香梨通过核心示范园区建设和标准化种植，果品香飘海外；在福建，福鼎白茶用大数据平台串联7.8万户茶农，为“看天吃饭”的农业打造出特色质量保证体系。地理标志的集体属性，让分散的农户凝聚成品牌共同体，也让消费者从“挑产地”转向“认标志”。这正是品牌经济的底层逻辑：用制度化的信用体系降低交易成本，把“土疙瘩”变成“金名片”。

但信任从来都是脆弱的，品牌建立也不可能一劳永逸。2024年出台的《地理标志产品保护办法》专门设立退出机制：对产品或者产品名称违反法律、违背公序良俗或者妨害公共利益的，连续3年未在生产销售中使用地理标志产品名称的行为“吹犯规、亮红牌”；江苏省建立“地理标志专用标志使用异常名录”，对不按标准生产、标志标示不规范者动态清退；杭州市在筹建西湖龙井国家地理标志产品保护示范区过程中，“零容忍”打击西湖龙井的“真罐装假茶”“打擦边球”“以次充好”的灰色产业链。对于地理标志品牌来说，监管本身就是一项投资，付出的是执法成本，收获的是区域经济的长期活力。