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快手不是短视频

3W互联网深度精选  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-07-06 21:52

正文

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快手和微博最大的差别在于转发。


晨兴资本的张斐在上月一篇采访里有提到:


程一笑坚持快手不做转发。


当时微博的转发功能很火,照搬过来是非常容易的,但快手不做。


一笑的产品思维是,只要你发一个内容,我一定会给你展示出来,这是一个非常平等的逻辑。 而一旦转发,头部效应就会很明显,没有办法让每一个人公平地被看到。


也正因为不能转发,用户就需要自己生产内容,快手鼓励用户分享自己真实的生活。


用户平等的价值观在快手的发展中起着非常重要的作用,而驾驭这个价值观的其实是一笑。


因为快手是 What are you doing, 大部分的内容都不具备时效性 ,内容发现路径可以比较漫长,所以通过推荐来做分发比单纯依赖关注更有效,如单靠微博式的关注无法解决产品冷启动的问题。


但是微博是 What's Happening,是以转发传播为核心的公共舆论场, 必须要追求消息的即时性 ,用户的主诉求就是来看新鲜事,所以王高飞定下的策略就是微博要主要服务传播场景,其次才是内容生产场景。



快手,当时还叫 GIF 快手,最初获得投资就是因为 VC 发现微博上很多人在用。


快手经常举的一个例子就是 2011 年主持人何炅用快手拼了多张他与汪涵合照的 GIF 动图,评论跟帖超 6000 条。


其实快手第一批的种子用户就来自微博,GIF 快手最初也是靠微博传播,快手还曾经得到过微博的扶植,可惜微博直到 15-16 年才意识到自己是培养了个未来的竞争对手。


快手是一个经由推荐改造的更高级形态的微博。


过去一年微博市值从 30 亿涨到 150 亿,这第二春焕发靠的就是渠道下沉和用户年轻化,这其实是在跟快手抢用户。在三四线城市和更广大的农村,快手是微博的头号敌人。


02 宿华和张一鸣,谁才是中国的扎克伯格?


宿华和张一鸣同岁,都是 1983 年出生的南方人,产品都非常接地气,是移动端第一波通过推荐做内容的生产和消费的 S 级产品,都取得了亿级用户。


头条在推荐做到极致后不断进行社交化尝试,快手则比较早的跑通了推荐和关注二者之间的协同关系, 二者努力的方向都是打造一个信息和关系平台。


宿华在百度期间做过凤巢,后跟张栋做了搜索服务提供商 one box,因为这段机器学习的背景还曾做过头条早期的技术顾问。








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