12个词，重温中国体育产业的2024

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这对被粉丝单方面称为“莎头”CP的组合，不仅在7月30日拿到了国乒历史上第一块奥运混双金牌，同时又因各自在单打比赛中出现的状况备受争论。巴黎之后，“莎头”更是由此前仅限乒乓球圈的话题人物转为中国体育圈乃至社会领域的C位话题。作为绝对主力的他们状态起伏不断，外界的质疑声也不可避免，但是输是赢，二人的热度都是绝大多数运动员可望却不可及的。

“莎头”是国乒商业化的缩影之一。王楚钦和孙颖莎的快速成长几乎与中国乒乓球运动商业化的时间线同步。在开启“地表最强12人”的2017年，进入国乒一队两年的王楚钦开始冒头，17岁的孙颖莎正式升入国乒一队。实际上，在东京奥运后国乒商业化大旗便已交到“莎头”手中。新一代的偶像效应，又与WTT这项赛事的出现及其对乒乓格局的改变两相叠加，成为当前乒乓球这项运动发展的一道主线。

国庆期间首次落户中国的WTT大满贯赛事在北京举办，总票房近6000万、27家赞助商和200万美元的奖金，对比2014年、2016年和2017年乒超联赛均陷入“裸奔”，发生了翻天覆地的变化。商业看似红火，但年底WTT与选手之间的矛盾被公开化，马龙、樊振东和陈梦的声明直指游戏规则有问题，成为了这一年的“莎头”热最意味深长的注脚。

涨价

消费降级似乎是2024年所有人的共识，不过有些东西在涨价，比如羽毛球，原因至今没有定论，只有业内人的推测“有人为参与的控制原材料”。户外产品涨价更明显，户外产品的涨价的势头从2023延续到了今年。魔镜数据对淘宝天猫数据做了统计，从2023年4月到2024年4月，宏观看淘宝天猫平台户外运动行业销售额TOP30有近半数品牌的商品均价都有所上涨，几个主要户外品牌的坐地起价更是成了出圈新闻，当然下半年趋势并没有逆转。

涨价是户外服装大众化的伴生物。当户外服装走向大众，消费者就会在其中加入更多功能性以外的附加需求，比如身份区隔功能，这就给了品牌提价提供了更大的操作空间。始祖鸟的成功证明了在中国有钱人愿意把以前买LV、Prada的钱拨给户外产品，高端户外开始可以对标准奢侈品，随后一批希望提升定位的品牌很快加入升咖战，利用这一趋势拉高自己的价格心智。但与此同时，也需要看到涨价的压力同样有自下而上的推动，当户外行业涌进大批新品牌和白牌的时候，老品牌价位不提上来就要陷入价格踩踏，这也就是为什么迪卡侬这样主打性价比的品牌在2024年也在局部涨价。

虽然涨价镰刀割有钱人的同时，也捎上了普通人，但也要看到光明的一面：当贵牌拉高价格，消费者会转向中低价位，在这个价位带会成长起一批新品牌，当品牌落位，市场的供给端就会极大丰富，这意味着更丰富的消费选择。中国跑步市场过去就是这么走过来的，幸运的是，在中国户外，这个过程已经发生了。

椰浆饭

6月11日晚，新加坡客战泰国，面对泰国队全场35脚射门的狂轰滥炸，门将桑尼贡献了11次扑救。他的表现没能帮助球队获胜，但这个比分保持到终场，却让中国男足以“一球之差”，力压泰国晋级世预赛18强赛。一夜之间，哈桑·桑尼，一个40岁的新加坡门将，成了中国男足的救星。

大量关注涌向他本人、他的社交媒体、甚至他家的餐馆。桑尼家开的小店叫Dapur Hassan，主要卖椰浆饭和马来西亚菜肴。6月12日，店里煮了比平常多一倍的米饭，但下午一点半，所有食品还是售卖一空。与此同时，桑尼在INS发布动态，用中文呼吁球迷不要再给他转账，可见他收到了不少来自国内球迷十分直白的支持。

走红之后，桑尼随即在中文互联网开通了多个社媒账号，例如其抖音账号目前粉丝数超过44万，作为对比，11月攻破了日本队球门的林良铭仅6.4万抖音粉丝。同时，桑尼接到了品牌代言、开启中国行、还多次参加在国内举办的商务和文化活动。他所在的球队也没有浪费突如其来的流量，专门发布了一款售价30新币（约160元）的纪念T恤，在背面印上“我们衷心地感谢中国球迷对我们的支持”字样。

整个故事甚至有点荒诞，而商业操作却又如此成熟，这或许是这一年体育产业里最让人哭笑不得的案例。只能说桑尼的走红，无疑是一种例证：中国足球不缺乏来自球迷和赞助商的关切，只是缺一个狂欢的理由。

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