估值数十亿美金一夜之间轰然倒下！全球最大奢侈品电商们的爱恨情仇：​ 不抱团取暖就是等死？

作者： 周莹

原标题： 奢侈品折扣电商： 独角兽逆袭已成往事，集团化整合才入正题

来源：新财富杂志（ID：newfortune）

从实体到在线，从正价到折扣，对奢侈品牌而言，任何一对名词之间的距离仿佛都是海角天涯。二者叠加？ 放在2000年，它们果断是不愿意低下高贵的头颅，思考关于二者的哪怕一丁点可能性。

显然，时间会证明一切。

世道变了，尽管依然还有Celine这样的品牌，嫌互联网的世界太过喧嚣，至今没有涉足电商渠道，但绝大多数的奢侈品牌早已认清了现实。电商也好，折扣电商也罢，在维持高端形象的基础之上，尽可能扩大销售途径、吸引新客户才是生存的王道。

这一切再叠加上消费者认可度的不断提升，助长了成片的奢侈品电商乃至折扣电商。在互联网加速度的催化下 ，它们已经从草莽丛生的1.0时代跑步进入了2.0整合时代。 急欲寻求突破的传统零售业大佬和羽翼渐丰的奢侈电商巨头成为这股潮流最大的推手。曾经的独角兽或没落或被收编，剩下的独立奋战者已然不多 （表1）。