为了骗人进电影院，他们什么都干得出

奇遇电影 · 公众号 · 电影 · 2018-05-17 21:52

正文

蛋总这话说的好，人得进步啊朋友们

回翻这一两年引进片的海报文案，这才发现「谐音+成语」已然是「努力」之后的结果，更多的文案平庸到乏善可陈。

电影宣传文案撰写法则NO.2：东拼西凑，强行对仗。

最近席卷各大朋友圈、抖音平台的《复联3》，熬过漫长的中美时差终于上映。海报只需要强调十周年这个梗，漫威迷的激动万分和热泪盈眶就扑上来了。

十年布局，巅峰一役

半年前，他们也这么玩，凑文案不费吹灰之力，反正神够多，卡司够炫，难道你不看？

众神集结，雷霆万钧

当你的棋已经下到漫威这么大的时候，花多少脑力，用什么样的宣传语，其实已经不那么重要了。但如果你的IP不够大，这样的对仗就显得特别尬。

迷宫最终谜底，末世绝地求生

拼凑痕迹未免太严重了些，那你还没看它上一部《移动迷宫2》。

别妄想结束，现在才开始

对仗工整尚且艰难，就不提平仄欺负人了。IP电影尚还有些群众基础，没有IP撑腰的海报文案还这么寒碜，吐槽都下不了重口。

唯有与众不同，才能改变世界

浪漫经典重现，真爱无惧魔咒

怎么说呢，这类鸡汤文案，还不如看咪蒙的扯淡哲学来劲。

迪士尼前些年的文案，至少还想到了要押韵，读起来朗朗上口。

超强呆萌搭档，爆笑冒险起航

我自然明白，对仗句式受海报文案青睐的原因，字数一致在做海报排版上有先天优势。然而这些文案只能摆在那里看看（大多其实也只会遭到一句「太丑不看」），根本读不通。

按理说，自古以来的我们就有对楹联的雅好，词性相对，平仄相对，意境相对是基本要求。纵然新文化运动之后的我们已经不太具备那样的文墨功底了，押韵总会吧。

如果不会，要不要我请几个为了押韵什么都干得出来的创作型歌手教教你？

那些年令人费解的林俊杰歌词

不过话说回来，把这一切都做好，也只是达到了「谐音+成语」同样的效果，讨巧但腻歪。那相当于是背着死人过河——费力不讨好。

接下来的这条，可能够你翻一百个白眼。

电影宣传文案撰写法则NO.3：「巨石强森」大法好。

不知从何时开始，道恩·强森与动作片的组合越来越多的引进到中国，给你个小数据，2018年刚过去5个月，国内已经引进了他三部片。而一旦是他的片子（除了《速度与激情》这个大IP），文案必是巨石强森，以至于他一人都可独立成一套宣传文案法则。